2021年至2024年游戲市場(chǎng)增量不足300億元，需要新質(zhì)生產(chǎn)力賦能內(nèi)生式發(fā)展

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　　當(dāng)前，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義與路徑已經(jīng)產(chǎn)生變化。在文化交流與科技創(chuàng)新的雙重使命疊加下，新質(zhì)生產(chǎn)力成為游戲產(chǎn)業(yè)下一階段發(fā)展的關(guān)鍵。各地游戲產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力關(guān)鍵要素布局，強(qiáng)化科技創(chuàng)新能力，游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力在政策層面迎來全新發(fā)展階段。

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　　近年來，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展穩(wěn)中有升，但2021年至2024年游戲市場(chǎng)增量不足300億元?，F(xiàn)階段缺乏持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)大幅增長(zhǎng)的外部動(dòng)力，下一階段發(fā)展需積蓄新動(dòng)能。因此，內(nèi)生式發(fā)展的重要性進(jìn)一步凸顯，未來需要圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、多終端精品開發(fā)、研發(fā)提效、全球化拓展等展開布局，新質(zhì)生產(chǎn)力將在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮有效作用。

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　　當(dāng)前，中國(guó)游戲市場(chǎng)頭部產(chǎn)品格局呈現(xiàn)出逐漸固化的態(tài)勢(shì)。2024年，流水TOP100游戲產(chǎn)品平均運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)已達(dá)7年，而新品整體活力有待提升。

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　　聚焦移動(dòng)游戲市場(chǎng)，雖然2023、2024連續(xù)兩年新品流水占比維持在較高水平，但2025年上半年TOP100產(chǎn)品中新品流水占比僅為5.2%，新品表現(xiàn)全年承壓。在玩法類型高度成熟的市場(chǎng)背景下，需要依賴技術(shù)發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)、玩法創(chuàng)新等層面的持續(xù)突破，強(qiáng)調(diào)新品差異化的特性，進(jìn)而推動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)。

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　　推動(dòng)技術(shù)升級(jí)是游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要價(jià)值，也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)。游戲產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)(如引擎技術(shù)、云游戲技術(shù)等)的突破，也意味著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)有能力拓展主機(jī)端、多平臺(tái)等更多領(lǐng)域，而相關(guān)領(lǐng)域是游戲產(chǎn)業(yè)重要的精品供給來源?，F(xiàn)階段，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)精品化發(fā)展策略已初見成效，在版號(hào)發(fā)放常態(tài)化的趨勢(shì)下，精品供給穩(wěn)定，產(chǎn)品多平臺(tái)持續(xù)發(fā)展。未來，隨著技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，有望推動(dòng)更多領(lǐng)域精品化拓展。

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　　近年來，中國(guó)游戲企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本壓力持續(xù)上漲，主要上市游戲企業(yè)研發(fā)投入穩(wěn)定在千億元以上。企業(yè)采取相應(yīng)手段降本增效，但根本性問題并未解決，同時(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇也使得研發(fā)端工作內(nèi)容持續(xù)增加。因此在人員減少、內(nèi)容產(chǎn)出增加的背景下，需要新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展，在技術(shù)助力下促進(jìn)研發(fā)效率，進(jìn)而提升企業(yè)的投入產(chǎn)出比。

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　　中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入近年維持整體相對(duì)穩(wěn)定，但缺乏進(jìn)一步快速增長(zhǎng)的動(dòng)能。而移動(dòng)游戲作為中國(guó)在全球占據(jù)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分領(lǐng)域，整體占有率已處于較高水平。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)想要持續(xù)在全球發(fā)展，必須破局挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，將有效推動(dòng)研發(fā)實(shí)力進(jìn)步，為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球性拓展奠定產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提升，中國(guó)游戲企業(yè)也有望在主機(jī)、單機(jī)、客戶端等全球性重要細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

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　　相比于2024年，人工智能、引擎開發(fā)和XR技術(shù)已成為企業(yè)加大技術(shù)布局的主要領(lǐng)域。人工智能技術(shù)已深度滲透到游戲設(shè)計(jì)開發(fā)、用戶行為分析及運(yùn)營(yíng)策略優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，顯著提升工作效率，獲得廣泛認(rèn)可。游戲引擎則作為游戲產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)領(lǐng)域，企業(yè)通過自主研發(fā)、第三方合作及開源框架的定制化改進(jìn)等多種方式持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)實(shí)力，同時(shí)企業(yè)積極引入前沿引擎技術(shù)，并積累引擎使用的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。在交互體驗(yàn)創(chuàng)新方面，XR技術(shù)正推動(dòng)游戲企業(yè)探索更為多元化的內(nèi)容形態(tài)和交互方式。整體來看，游戲企業(yè)正通過持續(xù)加大的技術(shù)投入，系統(tǒng)性地提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，以此構(gòu)建和鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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　　*注：0游戲企業(yè)為2024年游戲收入位居前50的游戲企業(yè)，下同。2.企業(yè)布局狀況為公開對(duì)外披露或報(bào)道的布局，下同。

　　游戲產(chǎn)業(yè)已成為AIGC技術(shù)落地的重要領(lǐng)域。從TOP50游戲企業(yè)的布局趨勢(shì)來看，AIGC的應(yīng)用正加速滲透至產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)。隨著AI技術(shù)能力的持續(xù)突破，越來越多企業(yè)開始采用AI驅(qū)動(dòng)的虛擬內(nèi)容生產(chǎn)方案，提升美術(shù)資源和游戲內(nèi)容的創(chuàng)作效率。同時(shí)，自研AI模型企業(yè)數(shù)量明顯增長(zhǎng)，反映出產(chǎn)業(yè)對(duì)掌握核心AI技術(shù)的高度重視。部分企業(yè)則選擇通過接入DeepSeek等第三方大模型的方式，研發(fā)適合企業(yè)自身的定制化AI模型，快速提升AI運(yùn)用能力。這一系列布局變化，既體現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)AIGC價(jià)值的深度認(rèn)可，也展現(xiàn)了企業(yè)積極擁抱技術(shù)變革的戰(zhàn)略選擇。

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　　伽馬數(shù)據(jù)基于產(chǎn)業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)，游戲企業(yè)近年在全新產(chǎn)品中，重要新型技術(shù)應(yīng)用頻率較高，技術(shù)進(jìn)步正推動(dòng)游戲體驗(yàn)全面革新。選取近五年流水TOP50新游作為研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)40%新品均有顯著的技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新環(huán)節(jié)，相關(guān)產(chǎn)品流水占比達(dá)到52.5%。引擎、AI、多平臺(tái)和云技術(shù)的融合應(yīng)用，正在推動(dòng)游戲產(chǎn)品向更高質(zhì)量、更豐富維度的方向發(fā)展。

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　　*注：1.2020-2024年流水TOP50新游指在這一時(shí)間段上線、且五年累計(jì)流水進(jìn)入TOP50的游戲產(chǎn)品，本章節(jié)所提及新游均為這一概念。2.重要技術(shù)領(lǐng)域布局指產(chǎn)品在研發(fā)端重點(diǎn)投入或創(chuàng)新的技術(shù)布局，僅簡(jiǎn)單采用相關(guān)技術(shù)不列入布局范疇，下同。

　　據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，多平臺(tái)技術(shù)產(chǎn)品整體市場(chǎng)規(guī)模已超千億元，TOP50新品中，7款產(chǎn)品在多平臺(tái)技術(shù)深入布局，流水占比約三成。多平臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用已成為全球游戲產(chǎn)業(yè)的重要趨勢(shì)，這一趨勢(shì)的興起得益于多端數(shù)據(jù)互通模式的成功實(shí)踐，通過打破平臺(tái)壁壘，游戲企業(yè)能夠覆蓋手游、PC、主機(jī)等不同偏好的用戶群體，同時(shí)讓用戶自由切換設(shè)備，顯著提升用戶黏性和在線時(shí)長(zhǎng)。多平臺(tái)技術(shù)已成為頭部廠商構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心抓手，其本質(zhì)是通過技術(shù)普惠實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與商業(yè)價(jià)值的雙重躍遷。

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　　TOP50新品中，在引擎技術(shù)層面有著重大創(chuàng)新與成熟應(yīng)用的新品數(shù)量有8款，流水占比約兩成?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外游戲企業(yè)所采用的引擎均以Unity和UnrealEngine(UE)為主流，如《黑神話：悟空》的精美畫面效果正是得益于最新UE5引擎技術(shù)支持。部分企業(yè)則根據(jù)自身產(chǎn)品開發(fā)需求，自主研發(fā)游戲引擎或?qū)ΜF(xiàn)有成熟引擎進(jìn)行深度定制與修改。例如，網(wǎng)易自研的BlazingNight引擎，就為《逆水寒》手游賦予了主機(jī)級(jí)別的畫面美術(shù)表現(xiàn)。可以預(yù)見，隨著中國(guó)在游戲引擎技術(shù)研究與應(yīng)用能力上的不斷精進(jìn)與提升，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)邁向精品化的步伐將進(jìn)一步加速。

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　　流水TOP50新品中，在云技術(shù)層面有重大創(chuàng)新的產(chǎn)品有5款，流水占比超三成。云游戲核心優(yōu)勢(shì)在于，能夠突破傳統(tǒng)游戲硬件限制，化解安裝難題，為用戶免去高昂的硬件成本，提供“即點(diǎn)即玩”的便捷體驗(yàn)。但需要注意的是，雖然許多產(chǎn)品布局了云游戲領(lǐng)域，但在云技術(shù)層面并未有較大突破，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳，僅有少數(shù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了真正的技術(shù)創(chuàng)新。在實(shí)踐層面，米哈游作為云游戲領(lǐng)域成熟布局者，憑借《原神》和《崩壞：星穹鐵道》兩款游戲，實(shí)現(xiàn)了云游戲版本闖入暢銷榜前十的佳績(jī)，也充分驗(yàn)證了云游戲市場(chǎng)的巨大潛力，其技術(shù)投入也需要重點(diǎn)關(guān)注。

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　　流水TOP50新品中，對(duì)于AI技術(shù)重點(diǎn)運(yùn)用的產(chǎn)品達(dá)到8款，流水占比低于兩成，主要由于AI技術(shù)在游戲領(lǐng)域大規(guī)模應(yīng)用的時(shí)間尚短。而AI技術(shù)對(duì)游戲產(chǎn)品的創(chuàng)新的推動(dòng)作用已較為顯著，目前已有不少游戲積極將AI技術(shù)融入其中并取得顯著成效。例如《蛋仔派對(duì)》《三國(guó)：謀定天下》等，但深度引入AI內(nèi)容的游戲尚屬少數(shù)，這可能與技術(shù)實(shí)現(xiàn)的難度以及AI與游戲內(nèi)容的契合度有關(guān)。但AI對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)影響，已不局限于研發(fā)端，在互動(dòng)玩法、UGC內(nèi)容等多個(gè)領(lǐng)域都在持續(xù)拓展。

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　　在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展層面，越來越多游戲企業(yè)展開了實(shí)質(zhì)布局，并取得了突出成果。如研發(fā)端降本增效的成果愈發(fā)突出、多元業(yè)務(wù)間的聯(lián)動(dòng)持續(xù)強(qiáng)化、為其他行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了更完善解決方案等，在游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展過程中，部分企業(yè)的創(chuàng)新思路值得深入觀察與學(xué)習(xí)。

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　　世紀(jì)華通以技術(shù)為發(fā)展根本，在PC端游、移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲、云游戲以及AI、VR、AR、MR等前沿技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域多點(diǎn)布局。經(jīng)過多年積累，世紀(jì)華通已構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的研發(fā)體系與深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，尤其在自主引擎研發(fā)及商業(yè)引擎應(yīng)用等核心技術(shù)上，形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與研發(fā)基礎(chǔ)。近年來，世紀(jì)華通持續(xù)圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力布局，并取得階段性成果。在人工智能方面，世紀(jì)華通已將AI技術(shù)全面融入游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)全流程，不僅大幅提升了美術(shù)創(chuàng)作等批量生產(chǎn)環(huán)節(jié)的效率，也在代碼研發(fā)、智能客服、質(zhì)量檢測(cè)等多個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，全面優(yōu)化了游戲品質(zhì)與運(yùn)營(yíng)效能。2025年，世紀(jì)華通進(jìn)一步探索AI技術(shù)與游戲的深度融合，在公司內(nèi)部開啟“Idea-X計(jì)劃”(創(chuàng)新小游戲DEMO設(shè)計(jì)大賽)，全方位加速AI原生游戲的探索。值得注意的是，世紀(jì)華通還發(fā)起了面向全球的“數(shù)龍杯”全球AI游戲及應(yīng)用大賽，全方位推進(jìn)AI技術(shù)在游戲開發(fā)及多領(lǐng)域應(yīng)用的突破性發(fā)展。

　　◆提質(zhì)增效：盛趣游戲自研“藝術(shù)資產(chǎn)及AIGC創(chuàng)作管理平臺(tái)”，批量生產(chǎn)環(huán)節(jié)效率提升60-80%。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《無盡冬日》逐步形成“AI生成+人工精修”的協(xié)同生產(chǎn)模式。

　　◆質(zhì)量管控：推出AI自動(dòng)云測(cè)平臺(tái)，可在3-5天的測(cè)試周期內(nèi)提供3-5萬樣本測(cè)試數(shù)據(jù)，并且將AI測(cè)試系統(tǒng)與腦科學(xué)研究結(jié)合研發(fā)腦語(yǔ)評(píng)測(cè)項(xiàng)目，可通過腦機(jī)接口分析用戶情緒數(shù)據(jù)。

　　◆智能NPC：《傳奇世界》接入DeepSeek大模型，推出智能NPC“玄玄老人”，將應(yīng)用于其他產(chǎn)品。

　　◆智能客服：借助大語(yǔ)言模型，結(jié)合RAG技術(shù)、本地問答庫(kù)，配合自主研發(fā)算法，推出數(shù)字人“小趣”。

　　◆協(xié)同辦公：盛趣游戲已全場(chǎng)景部署DeepSeek-R1大模型，在游戲研發(fā)和非技術(shù)部門均實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。

　　世紀(jì)華通發(fā)起“數(shù)龍杯”全球AI游戲及應(yīng)用創(chuàng)新大賽，獲得中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委等行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)，并集結(jié)新聞媒體、創(chuàng)投基金會(huì)等多元力量支持，還與ChinaJoy達(dá)成了戰(zhàn)略合作，將有效推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新突破，為行業(yè)發(fā)掘優(yōu)秀的AI人才及團(tuán)隊(duì)，并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各方交流，推動(dòng)AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮，進(jìn)而促進(jìn)AI技術(shù)更深度滲透游戲研發(fā)，更全面介入應(yīng)用場(chǎng)景，加速AI技術(shù)在互動(dòng)娛樂乃至更多行業(yè)的普及。

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　　世紀(jì)華通在積極拓展“游戲+AI”應(yīng)用場(chǎng)景的同時(shí)，人工智能云數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已向AI+IDC轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步搭建起覆蓋基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、游戲生態(tài)與跨行業(yè)賦能的完整AI生態(tài)體系。目前，世紀(jì)華通已在長(zhǎng)三角和珠三角打造大型算力集群，其中深度參與并投資了騰訊長(zhǎng)三角人工智能先進(jìn)計(jì)算中心及生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，為自身構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的算力基礎(chǔ)，并計(jì)劃依托兩大算力樞紐的規(guī)模效應(yīng)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“算力+”創(chuàng)新賦能平臺(tái)，為AI游戲研發(fā)、智能內(nèi)容生成、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等創(chuàng)新業(yè)務(wù)提供全產(chǎn)業(yè)鏈算力綜合服務(wù)。在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用層面，世紀(jì)華通孵化的生態(tài)企業(yè)艾豚科技以“AI+產(chǎn)業(yè)”為切入點(diǎn)，在紡織、畜牧等多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)推出了具備實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的解決方案。2025年，全新子品牌“數(shù)龍AI”的啟動(dòng)，標(biāo)志著世紀(jì)華通在AI領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局邁入了新階段。隨著AIDC業(yè)務(wù)的深入推進(jìn)，將為世紀(jì)華通新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。與此同時(shí)，在VR/AR等前沿科技領(lǐng)域，世紀(jì)華通也著保持積極推進(jìn)的態(tài)勢(shì)，不斷向上下游探索延伸布局，并致力于探索大數(shù)據(jù)、軟硬件等底層技術(shù)革新，以實(shí)現(xiàn)全鏈路的技術(shù)輸出和多領(lǐng)域技術(shù)協(xié)同?？傮w來看，世紀(jì)華通持續(xù)加大對(duì)人工智能、量子計(jì)算、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新領(lǐng)域的資源投入，著力深化在前沿科技領(lǐng)域的布局，擁抱技術(shù)升級(jí)，加快數(shù)字生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展。

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　　三七互娛前瞻性多點(diǎn)布局新質(zhì)生產(chǎn)力，從人工智能與大數(shù)據(jù)工具研發(fā)到AI能力體系持續(xù)升級(jí)，目前已成功構(gòu)建起以其自研行業(yè)大模型為主的全鏈路AI賦能生態(tài)，顯著提升了游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)的工業(yè)化水平。三七互娛自研的行業(yè)大模型“小七”，整合了覆蓋美術(shù)、投放、客服、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等維度的40余種AI能力，并以此為基礎(chǔ)將原有的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣全面智能升級(jí)。在業(yè)務(wù)應(yīng)用層，已實(shí)現(xiàn)AI-多模態(tài)類、AI-文本類、AI-綜合類等各種內(nèi)容形態(tài)的智能化生產(chǎn)與應(yīng)用。在研發(fā)環(huán)節(jié)中，可通過AI算法升級(jí)動(dòng)作捕捉，優(yōu)化AI平衡性測(cè)試，提升2D游戲美術(shù)效率，以及AIAgent輔助游戲策劃等。在通用辦公領(lǐng)域，基于“小七”大模型的內(nèi)部人工智能助手已深入員工日常工作場(chǎng)景，有效提升了整體工作效率，并促使各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)工作流得到重塑。通過探索人工智能技術(shù)與游戲業(yè)務(wù)的深度融合，三七互娛不僅推動(dòng)了游戲生產(chǎn)管線的革新，還嘗試挖掘驅(qū)動(dòng)游戲創(chuàng)新的潛力，在AI輔助游戲立項(xiàng)、AI全要素生成游戲、AI游戲家園通用解決方案開發(fā)等前沿領(lǐng)域持續(xù)積累經(jīng)驗(yàn)。目前，三七互娛不斷進(jìn)行技術(shù)驗(yàn)證與能力沉淀，著力夯實(shí)未來商業(yè)化產(chǎn)品落地的能力基礎(chǔ)，探索AI與游戲內(nèi)容的深度融合路徑，聚焦AI在提升產(chǎn)品游戲性、增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)方面的可能性，全面發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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　　AI對(duì)美術(shù)資產(chǎn)的利用與管理參與率突破70%，客服、翻譯及UGC等文本類場(chǎng)景達(dá)到80%甚至90%以上，代碼生成效率呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)；發(fā)行環(huán)節(jié)公司AI技術(shù)輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比已超過80%；AI-3D輔助資產(chǎn)生成占比超過30%；AI深度參與生成的廣告素材視頻占比已超過70%；AI投放和AI數(shù)據(jù)分析等綜合類應(yīng)用也逐步落地。

　　◆在AI全要素生成游戲基礎(chǔ)上，探索依據(jù)用戶偏好構(gòu)建非線性游戲進(jìn)程的新體驗(yàn)；

　　◆探索游戲與UGC創(chuàng)作融合路徑，進(jìn)行智能NPC與AI游戲家園等創(chuàng)新玩法研發(fā)。

　　三七互娛不僅在核心游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域，持續(xù)深化人工智能等新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用場(chǎng)景，也積極探索“游戲+文旅”“游戲+消費(fèi)”等跨界融合，并與中山大學(xué)等知名高校共建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化。另一方面，三七互娛還通過科技投資的方式，逐步打通“算力基礎(chǔ)設(shè)施大模型算法AI應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動(dòng)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，助力新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展，構(gòu)建共贏生態(tài)體系。目前，三七互娛已直接或間接投資智譜華章、百川智能、月之暗面、硅心科技、深言科技等多家企業(yè)，通過AGI布局推動(dòng)企業(yè)AI技術(shù)創(chuàng)新，激發(fā)企業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

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　　游族網(wǎng)絡(luò)持續(xù)推進(jìn)前沿技術(shù)在游戲領(lǐng)域全鏈路的創(chuàng)新實(shí)踐，并在研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得了一系列進(jìn)展。研發(fā)方面，游族網(wǎng)絡(luò)著力夯實(shí)研發(fā)基礎(chǔ)，搭建集成式AI平臺(tái)，賦能游戲生產(chǎn)管線，不斷推進(jìn)美術(shù)資產(chǎn)生產(chǎn)、代碼生成、TTS語(yǔ)音生成、本地化翻譯等多個(gè)領(lǐng)域的生產(chǎn)自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；岣哂螒蜓邪l(fā)體系工業(yè)化水平。發(fā)行方面，游族網(wǎng)絡(luò)致力于提升終端適配能力、多樣化發(fā)行能力，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)技術(shù)，更創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)發(fā)行全環(huán)節(jié)的AI工具產(chǎn)品化，實(shí)現(xiàn)從版本發(fā)布、平臺(tái)接入、市場(chǎng)推廣、等發(fā)行全流程的工具化覆蓋，有效提升了“一個(gè)版本、全球發(fā)行”的經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)，AI技術(shù)已深度應(yīng)用于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、素材生成等環(huán)節(jié)，并在智能NPC領(lǐng)域開展創(chuàng)新實(shí)踐，有效增強(qiáng)了玩家的沉浸感和成就感，長(zhǎng)線精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平持續(xù)提升。游族網(wǎng)絡(luò)還推出了首款A(yù)I玩伴產(chǎn)品“小游醬”，多維度提升玩家娛樂體驗(yàn)，體現(xiàn)了游族網(wǎng)絡(luò)對(duì)于游戲價(jià)值外延和AI技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)探索。此外，游族網(wǎng)絡(luò)還構(gòu)建了智能BI、翻譯平臺(tái)、內(nèi)容風(fēng)控、智能運(yùn)維和自動(dòng)化測(cè)試五大AI工具矩陣，全面賦能游戲研運(yùn)全流程。

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　　游族網(wǎng)絡(luò)基于其AI創(chuàng)新院下設(shè)的“智子實(shí)驗(yàn)室”和“紅岸實(shí)驗(yàn)室”，分別聚焦“AIGC”和“AI賦能游戲全球化”兩大方向進(jìn)行突破，不僅在全球化游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)上產(chǎn)生了顯著提質(zhì)增效作用，還積極探索AI與UGC內(nèi)容生態(tài)、社交互動(dòng)等多領(lǐng)域的技術(shù)融合，并取得了一定進(jìn)展。與此同時(shí)，游族網(wǎng)絡(luò)注重外部協(xié)同，通過與知名企業(yè)及高校開展合作，積極參與行業(yè)共建，不斷強(qiáng)化AI技術(shù)在游戲產(chǎn)業(yè)中的融合應(yīng)用，并縱深推進(jìn)行業(yè)生態(tài)建設(shè)。例如，與火山引擎達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索文娛產(chǎn)業(yè)AI大模型技術(shù)的應(yīng)用前景；與人民創(chuàng)投、中科曙光聯(lián)合發(fā)起“新質(zhì)生產(chǎn)力數(shù)字化創(chuàng)新聯(lián)盟”，為相關(guān)政策與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定貢獻(xiàn)力量；還攜手上海自主智能無人系統(tǒng)科學(xué)中心發(fā)起“自主智能無人系統(tǒng)大模型計(jì)劃”；通過自建AI創(chuàng)新院、深化產(chǎn)學(xué)研合作等多種方式，游族網(wǎng)絡(luò)持續(xù)拓展其在AI賦能互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)方面的戰(zhàn)略布局，突破自身發(fā)展框架，聚焦科技創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為推動(dòng)AI產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

　　2024年7月，游族網(wǎng)絡(luò)與火山引擎達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將以云計(jì)算和AI大模型技術(shù)為底座，以AI賦能文化娛樂產(chǎn)業(yè)為方向開展相關(guān)技術(shù)研究及應(yīng)用實(shí)踐，共同探索AI在游戲行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，開拓文娛產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展新范式。

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　　2024年7月，游族網(wǎng)絡(luò)與同濟(jì)大學(xué)、上海自主智能無人系統(tǒng)科學(xué)中心共同發(fā)起“自主智能無人系統(tǒng)大模型計(jì)劃”，著力打造人工智能標(biāo)桿應(yīng)用場(chǎng)景的建設(shè)主體，重點(diǎn)推動(dòng)人工智能在各方面的場(chǎng)景應(yīng)用，助推產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，并加快人工智能和云計(jì)算、大模型技術(shù)等前沿科技深度融合，為“數(shù)智化虛實(shí)融合”提供了技術(shù)支撐，優(yōu)化完善人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

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　　2024年5月，游族網(wǎng)絡(luò)與人民創(chuàng)投、中科曙光聯(lián)合發(fā)起“新質(zhì)生產(chǎn)力數(shù)字化創(chuàng)新聯(lián)盟”，致力于推進(jìn)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與融合，賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力相關(guān)政策與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。通過整合優(yōu)質(zhì)企業(yè)、科研院所、投資機(jī)構(gòu)等各方力量，逐步在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域形成一個(gè)緊密連接、高效協(xié)同、有機(jī)統(tǒng)一的創(chuàng)新生態(tài)。

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　　中手游(CMGE)沿用其在游戲技術(shù)研究與應(yīng)用方面的成熟方法論，積極探索AIGC技術(shù)革新的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，在游戲研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)管理等多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)降本增效。特別是在美術(shù)制作、文案創(chuàng)作、NPC行為生成及測(cè)試優(yōu)化等具體方面，AIGC技術(shù)的應(yīng)用大幅降低了人力成本，同時(shí)有效提升了研發(fā)效率。從年報(bào)數(shù)據(jù)來看，大規(guī)模引入AIGC技術(shù)后，中手游2023年的研發(fā)開支相比于2022年減少了近30%至人民幣3.7億元。2024年，中手游進(jìn)一步通過組織架構(gòu)優(yōu)化和AIGC技術(shù)的深度整合，使得研發(fā)支出同比大幅下降34.0%，達(dá)到人民幣2.4億元。同時(shí)，中手游通過火山引擎“豆包大模型”深入合作，以及DeepSeek模型全面部署，強(qiáng)化自身的AI戰(zhàn)略布局。中手游持續(xù)探索利用AI技術(shù)提高游戲開發(fā)效率、豐富游戲內(nèi)容，并致力于開拓大模型在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景和創(chuàng)新玩法。未來，隨著中手游繼續(xù)圍繞“AI+游戲”和“AI+游戲開發(fā)與運(yùn)營(yíng)”展開戰(zhàn)略布局，將AI技術(shù)更廣泛應(yīng)用于游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并推動(dòng)加速大模型在游戲行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，有望進(jìn)一步提升游戲體驗(yàn)、降低開發(fā)成本、提高運(yùn)營(yíng)效率，逐步進(jìn)入其AI戰(zhàn)略投入的回報(bào)期。

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　　◆2024年9月，中手游通過引入“豆包”大模型能力，搭建豐富的AI玩法，打造具有長(zhǎng)期記憶和成長(zhǎng)能力的AINPC，并以成熟的RAG技術(shù)進(jìn)一步提升模型的推理效果，優(yōu)化AI游戲內(nèi)容表現(xiàn)。此前，中手游以先后與字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎、朝夕光年和火山引擎分別在營(yíng)銷推廣、游戲、技術(shù)、IP衍生品等業(yè)務(wù)方面達(dá)成合作，并在2021年與火山引擎確立戰(zhàn)略合作關(guān)系。此次，中手游全面接入火山引擎技術(shù)與解決方案，將能夠以大模型能力加速游戲構(gòu)建、為玩家提供更優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。

　　◆2025年2月，中手游宣布已完成DeepSeek模型部署，并利用AI技術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)交互系統(tǒng)和開放世界玩法進(jìn)行升級(jí)，計(jì)劃推出包括AI角色NPC、AI御靈NPC、AI卡角交互和AI靈寵等一系列創(chuàng)新玩法。未來，游戲中的NPC將擁有更復(fù)雜的行為邏輯與互動(dòng)能力，能夠依據(jù)玩家的行為、情緒以及游戲環(huán)境的變化做出個(gè)性化的反應(yīng)，將進(jìn)一步提升游戲自由度和豐富度。

　　中手游近年來通過深化IP生態(tài)布局、強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)釋放全球化精品IP的商業(yè)價(jià)值，并積極開拓創(chuàng)新小游戲等新興領(lǐng)域，構(gòu)建第二增長(zhǎng)曲線。在IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)方面，中手游圍繞經(jīng)典IP構(gòu)建了涵蓋游戲、影視、動(dòng)漫、衍生品及實(shí)景娛樂的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并通過引入AI、XR等新質(zhì)生產(chǎn)力，力求為用戶提供更加沉浸的游戲產(chǎn)品體驗(yàn)，創(chuàng)新性探索虛實(shí)融合商業(yè)業(yè)態(tài)。同時(shí)，中手游秉持開放合作策略，與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴資源共享，共同探索前沿技術(shù)應(yīng)用。例如，中手游通過與騰訊先鋒云游戲合作，致力于推動(dòng)移動(dòng)端、PC端、云端、主機(jī)端、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))端等跨平臺(tái)游戲體驗(yàn)，還計(jì)劃將更多經(jīng)典IP、游戲內(nèi)容以XR形式再現(xiàn)。另一方面，中手游近年來在小游戲領(lǐng)域開辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也在積極探索AI原生游戲，嘗試由AI自主生成關(guān)卡和內(nèi)容的小游戲產(chǎn)品，為未來游戲形態(tài)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。未來，中手游有望憑借IP儲(chǔ)備和技術(shù)積累，在全球化IP游戲、創(chuàng)新小游戲及AI驅(qū)動(dòng)的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，推動(dòng)業(yè)績(jī)重回增長(zhǎng)軌道。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=小游戲?qū)用?，中手游嘗試由AI自助生成內(nèi)容與關(guān)卡，有望提升其小游戲開發(fā)效率，同時(shí)，中手游AIGC相關(guān)層面的積累，有望持續(xù)作用小游戲測(cè)試、市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域。

　　◆2025年1月上線個(gè)月累計(jì)流水過億，在微信游戲暢銷榜上從24位上升至最高第9位；

　　◆《消個(gè)錘子》上線后，沖上微信游戲暢銷榜第32位，同時(shí)名列塔防三合消除品類游戲TOP1。游戲取得付費(fèi)次留達(dá)75%、付費(fèi)7日留存率高達(dá)45%的表現(xiàn)；

　　◆過往年度上線的小游戲《凌雪戰(zhàn)紀(jì)》和《全民槍神：邊境王者》等多款小游戲，有效擴(kuò)充了中手游輕度游戲玩家群體數(shù)量，提升了新增用戶及活躍用戶規(guī)模。

　　盛天網(wǎng)絡(luò)依托“平臺(tái)+內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)，2021年開始對(duì)人工智能技術(shù)的深入研究與應(yīng)用探索，2022年戰(zhàn)略布局XR元宇宙，2023年成立AI創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，2024年持續(xù)引入新質(zhì)生產(chǎn)力要素，深化在游戲社交、游戲服務(wù)、游戲內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)布局。在游戲業(yè)務(wù)方面，盛天網(wǎng)絡(luò)近期實(shí)現(xiàn)了大模型的游戲原生應(yīng)用落地，并通過自研AI平臺(tái)能力進(jìn)一步賦能AI游戲和游戲社交場(chǎng)景，在虛擬陪伴、游戲內(nèi)容生成、玩家行為分析、智能客服等多個(gè)領(lǐng)域展開多項(xiàng)嘗試。在社交業(yè)務(wù)方面，盛天網(wǎng)絡(luò)旗下?lián)碛腥谌搿癆I+社交”生態(tài)的“帶帶電競(jìng)APP”以及2023年推出的AI原生音樂社交APP“給麥”。此外，還在AI虛擬社交、AI虛擬人角色伴聊、AI虛擬人分身創(chuàng)建等創(chuàng)新玩法上擁有相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備，并持續(xù)探索多模態(tài)大模型在此類應(yīng)用中的多種可性能。在場(chǎng)景業(yè)務(wù)方面，盛天網(wǎng)絡(luò)旗下隨樂游云游戲平臺(tái)深度融入XR領(lǐng)域，先后與理想汽車、蔚來汽車、嵐圖汽車等達(dá)成合作，持續(xù)探索智能座艙等多場(chǎng)景入口。2024年，盛天網(wǎng)絡(luò)簽約騰訊游戲人生戰(zhàn)略合作伙伴，將進(jìn)一步通過平臺(tái)服務(wù)搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式，致力于打通線上與線下場(chǎng)景，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)實(shí)融合。2025年，盛天網(wǎng)絡(luò)還強(qiáng)化了出海布局：通過云游戲技術(shù)實(shí)現(xiàn)多端適配、利用Al技術(shù)優(yōu)化海外發(fā)行效率；重點(diǎn)開發(fā)一款A(yù)l社交出海產(chǎn)品，以技術(shù)賦能內(nèi)容，探索泛娛樂出海。

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　　盛天網(wǎng)絡(luò)持續(xù)推進(jìn)AI戰(zhàn)略，致力于打造應(yīng)用層、模型層、基建層全覆蓋的AI泛娛樂平臺(tái)。在應(yīng)用層，已在游戲、社交、場(chǎng)景等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了AI技術(shù)的探索與應(yīng)用落地，同時(shí)在公司內(nèi)部推出了一系列AIGC課程，覆蓋大模型原理、Prompt工程、美術(shù)設(shè)計(jì)、編程測(cè)試等方面，鼓勵(lì)員工利用AI工具提升工作效率。

　　在模型層，盛天網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的VRACEAI平臺(tái)集成了多項(xiàng)前沿技術(shù)，能夠?yàn)橛螒颉⑸缃坏群诵臉I(yè)務(wù)提供全方位的智能化支持。其中，代號(hào)為敦煌的AI美術(shù)集群整合了文本到圖像生成、圖像上色優(yōu)化、風(fēng)格轉(zhuǎn)換等多項(xiàng)功能；代號(hào)為八音的AI語(yǔ)音集群具備強(qiáng)大的語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、音色克隆能力；代號(hào)為星云的AI文本集群可通過多模態(tài)融合技術(shù)理解畫面、聲音等多種輸入形式并實(shí)時(shí)生成高質(zhì)量的文本內(nèi)容。此外，盛天網(wǎng)絡(luò)已接入DeepSeek相關(guān)能力，結(jié)合VRACEAI平臺(tái)覆蓋美術(shù)創(chuàng)作、語(yǔ)音交互、敘事生成全流程的娛樂行業(yè)垂直解決方案，可進(jìn)一步賦能AI游戲和游戲社交場(chǎng)景。

　　在基建層，盛天網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)了專注于游戲與社交服務(wù)領(lǐng)域的云計(jì)算平臺(tái)“盛天云”，通過自建云與算力體系的差異化布局，為各項(xiàng)業(yè)務(wù)提供了全鏈路的技術(shù)支撐。盛天網(wǎng)絡(luò)通過在AI領(lǐng)域的系統(tǒng)性布局，積極培育和運(yùn)用新質(zhì)生產(chǎn)力，不僅推動(dòng)了自身業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)能。

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　　中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的發(fā)展，往往是圍繞軟件層面展開布局，對(duì)游戲產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生決定性影響，然而可能存在硬件設(shè)備難以承載創(chuàng)新成果的風(fēng)險(xiǎn)。例如，游戲畫面品質(zhì)、操作體驗(yàn)等層面的提升，對(duì)于設(shè)備的刷新率、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、電池性能等都提出了挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，部分用戶體驗(yàn)不佳的問題客觀存在，有賴于未來進(jìn)一步解決，需尋找替代思路，或強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈影響力，與硬件設(shè)備企業(yè)尋求合作。

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　　在游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展過程中，對(duì)于頂尖平臺(tái)的戰(zhàn)略布局顯得尤為關(guān)鍵。這意味著對(duì)于自身產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)的進(jìn)一步探索與檢驗(yàn)，也有望拓展企業(yè)的研發(fā)能力上限。以主機(jī)游戲領(lǐng)域?yàn)槔?，現(xiàn)階段中國(guó)國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模較小，開發(fā)團(tuán)隊(duì)數(shù)量有限，在全球范圍競(jìng)爭(zhēng)力不足，也未能積累相應(yīng)的研發(fā)力量。與此同時(shí)，全球主機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定在400億美元以上，具備廣闊市場(chǎng)空間。國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲領(lǐng)域投入的缺乏，不僅限制了中國(guó)游戲企業(yè)向全球市場(chǎng)的拓展，也對(duì)產(chǎn)業(yè)新興生產(chǎn)力的發(fā)展構(gòu)成了制約。

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　　人才是游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)得以持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展的關(guān)鍵，但現(xiàn)階段游戲產(chǎn)業(yè)也普遍存在頂尖技術(shù)人才缺乏的局面。以人工智能為例，現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)的主要崗位，都面臨著不同程度的人才缺乏狀況，如算法工程師、數(shù)據(jù)建模、深度學(xué)習(xí)等，而這也是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展AI過程中必須的人才。隨著AI人才供給不足，也將影響游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程。除AI外，能承擔(dān)主機(jī)、客戶端大作的引擎技術(shù)人才，也呈現(xiàn)出缺乏的局面，且缺乏項(xiàng)目的歷練與成熟的培養(yǎng)機(jī)制。因此，人才培養(yǎng)也將成為游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的難點(diǎn)，未來需要進(jìn)一步解決。

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　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=數(shù)據(jù)來源：獵聘大數(shù)據(jù)(統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年2月2025年1月)ag九游會(huì)官網(wǎng)