5月6日，又一家知名展會(huì)「CAFEEX武漢咖啡展」被迫取消。據(jù)觀察，今年不止這一個(gè)商業(yè)展會(huì)“做不起來”，政府展、商業(yè)展幾乎遭遇“雙殺”?！耙晃辉跁?huì)展行業(yè)從事了30年的資深策展人講述了他們工業(yè)展的困難：原計(jì)劃今年11月展會(huì)做800-1000個(gè)展位，但目前只招了不到200個(gè)展位。”這種情況比比皆是，多家線下展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)曾透露，今年市場(chǎng)很困難。
展會(huì)是企業(yè)傳統(tǒng)營銷的核心場(chǎng)景，但現(xiàn)在大環(huán)境下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，多數(shù)企業(yè)紛紛將“降本增效”視為核心戰(zhàn)略，展會(huì)成本與效益的失衡已日益凸顯。“展會(huì)內(nèi)容高度重復(fù)，企業(yè)扎堆展示同類產(chǎn)品，難以通過差異化吸引客戶。”“幾乎沒有有價(jià)值的客戶，全都是同行，互相看來看去。”
企業(yè)普遍面臨勞動(dòng)力、原材料及物流成本攀升，疊加國際供應(yīng)鏈擾動(dòng)，傳統(tǒng)制造業(yè)利潤率不斷壓縮；同時(shí)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起倒逼企業(yè)加大體驗(yàn)設(shè)計(jì)、數(shù)字化場(chǎng)景及服務(wù)創(chuàng)新投入，形成“降本求生”與“體驗(yàn)溢價(jià)”并存的轉(zhuǎn)型困局。在此形勢(shì)下，企業(yè)急需尋求“低成本、強(qiáng)體驗(yàn)”的線上營銷新形式。
元宇宙展廳無需實(shí)體場(chǎng)地租賃、搭建維護(hù)，支持全球用戶24小時(shí)在線訪問，尤其適合跨國企業(yè)或需覆蓋廣泛受眾的品牌。例如，「文勝生物」通過企業(yè)3D虛擬展廳實(shí)現(xiàn)多端同步展示，用戶可在線VR全景看廠、在線詢價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，此類數(shù)字化展示可降低傳統(tǒng)展會(huì)成本的60%甚至以上?！肝膭偕铩乖趹?yīng)用云展廳產(chǎn)品后，成功突破時(shí)間和空間限制，獲得新疆地區(qū)客戶百萬級(jí)產(chǎn)品訂單！
通過3D建模、VR/AR、AI等技術(shù)，定制更創(chuàng)意性的企業(yè)元宇宙空間，用戶能身臨其境體驗(yàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)，甚至參與模擬生產(chǎn)流程（如工業(yè)元宇宙體驗(yàn)館的生產(chǎn)線模擬），滿足不同品牌對(duì)品牌理念更豐富的傳達(dá)，將線上場(chǎng)景與品牌形象相結(jié)合，打造立體、動(dòng)態(tài)品牌營銷陣地。
高效營銷裂變，獨(dú)立提供訪問用戶的聯(lián)系方式、用戶名、來源地區(qū)等信息，為企業(yè)提供核心營銷線索。元宇宙展廳可實(shí)時(shí)追蹤用戶行為（如停留時(shí)長、互動(dòng)熱點(diǎn)），結(jié)合AI分析生成客戶畫像。例如，「晨光高耐磨科技線上展廳」通過智能導(dǎo)覽和數(shù)字人問答，實(shí)現(xiàn)用戶需求精準(zhǔn)匹配，轉(zhuǎn)化率提高約30%。
? 制造業(yè)與科技企業(yè)：需展示復(fù)雜技術(shù)或生產(chǎn)流程的行業(yè)（如華為、西門子、中科太赫茲等）可通過元宇宙展廳直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
? 消費(fèi)品與奢侈品：元宇宙的虛擬試穿、場(chǎng)景化體驗(yàn)（如移動(dòng)云智慧酒店）能激發(fā)消費(fèi)者興趣，尤其吸引Z世代用戶。
? 文旅與教育：如河南“元豫宙”復(fù)刻名勝古跡，實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)價(jià)值雙贏。
? 初創(chuàng)企業(yè)與預(yù)算有限企業(yè)：需評(píng)估前期技術(shù)投入（如3D建模、AI數(shù)字人開發(fā)）是否匹配長期回報(bào)。部分企業(yè)可選擇輕量級(jí)方案，如利用AI云匯展等平臺(tái)快速搭建標(biāo)準(zhǔn)化展廳。
優(yōu)先從電子畫冊(cè)、虛擬展位等低成本場(chǎng)景切入，逐步擴(kuò)展至全場(chǎng)景交互。例如，初期聚焦AI電子畫冊(cè)，后期加入VR全景看廠參觀功能。避免“一次性投入”，需定期更新展廳內(nèi)容（如晨光展廳定期更新展品互動(dòng)模型，并引入AI技術(shù)生成個(gè)性化互動(dòng)場(chǎng)景），保持用戶新鮮感。
通過使用我們提供的3D空間模板，以逼真的元宇宙虛擬空間及數(shù)字人，實(shí)現(xiàn)在虛擬世界里開沙龍巡展、辦直播、發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品銷售、展覽展廳、招聘等，打造真實(shí)線驗(yàn)，回歸線下展銷活動(dòng)本質(zhì)。
聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、科技公司共建生態(tài)平臺(tái)，如整合代理商資源構(gòu)建城市合作人模式，或與社交媒體聯(lián)動(dòng)，形成流量閉環(huán)。
2025年，元宇宙數(shù)字展廳已成為品牌營銷的“新基建”。對(duì)于技術(shù)密集型，全球化布局或目標(biāo)年輕群體的企業(yè)，其降本增效、精準(zhǔn)觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)顯著，建議優(yōu)先布局;而中小企業(yè)在評(píng)估ROI后，可借助第三方平臺(tái)輕量化試水。未來，隨著AI與5G技術(shù)的合，元宇宙展廳將從展示工具升級(jí)為集社交、交易于一體的品牌生態(tài)中樞。返回搜狐，查看更多