ag九游會平臺 AG九游會黨的十八大以來，習高度重視文化和旅游融合發(fā)展，指出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
近年來，文旅融合激發(fā)的消費活力，正在成為促進經(jīng)濟增長的新引擎，表現(xiàn)亮眼。今年3月，習視察貴州、云南時指出：要深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造“多彩貴州”文旅新品牌；麗江有美麗風光，有特色文化，有很高知名度，一定能走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路。對四川文旅發(fā)展也寄予厚望，他視察四川時強調(diào)，要充分綻放四川獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國四川篇章。
當前，文旅融合面臨著數(shù)字技術(shù)賦能、文化IP打造、網(wǎng)絡(luò)媒介“助攻”等新形勢。新形勢下文旅融合怎么融？云貴川地理位置毗鄰，他們在推動文旅融合發(fā)展中有哪些經(jīng)驗值得四川借鑒？……為此，川觀智庫對話云貴川三省文旅專家。
明慶忠云南財經(jīng)大學旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、教授，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展云南省哲學社會科學研究基地首席科學家
●文化、旅游及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體
●文旅深度融合，可通過“品牌升級—業(yè)態(tài)革新—產(chǎn)品躍遷”實現(xiàn)從資源驅(qū)動向價值創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型
川觀智庫：文旅融合激發(fā)的消費活力，正在成為促進經(jīng)濟增長的新引擎。但要把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，一些地方最突出的問題是“融”得還不夠深，怎樣深化對文旅融合的理解？
總的來看，文旅融合是文化和旅游的相輔相成，旅游給文化“加碼”、文化為旅游“賦能”，將文化作為最好的旅游資源，將旅游作為最好的文化市場，找到二者最佳的契合處、連接點，尋求最大公約數(shù)。融合過程中，文化、旅游及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體，產(chǎn)生“1+12”的成效。
首先是資源要素稟賦的融合。以文促旅要深度挖掘文化要素，提煉其特有內(nèi)涵，并以其為魂賦予相關(guān)旅游產(chǎn)品全新的理念與價值，從而形成對游客更具吸引力的新型資源要素，提升旅游產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)鏈的層次和水平。
其次是互補的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新融合。“文”不僅包括文化資源，還包括文化需求、文化創(chuàng)意；“旅”不是籠統(tǒng)地發(fā)展旅游，而是具化到旅游品位、旅游業(yè)態(tài)、旅游吸引力、旅游發(fā)展空間等的優(yōu)化、豐富和拓展。
三是技術(shù)創(chuàng)新的融合。將文化價值、理念、創(chuàng)意等滲透融合到傳統(tǒng)旅游業(yè)中去，客觀上要求有一定的技術(shù)手段提供支撐和保證。以互聯(lián)網(wǎng)科技為代表的技術(shù)創(chuàng)新和新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，是轉(zhuǎn)換和促進二者融合的最佳動力。
再就是基于市場的融合。市場是配置資源的有效形式，應(yīng)找準市場定位、強化市場細分，對文化旅游融合產(chǎn)品進行商業(yè)運營，吸引顧客、刺激消費和擴大市場份額。
楊春宇：文旅融合須突破“物理疊加”模式，通過文化解碼、價值鏈重構(gòu)與空間活化實現(xiàn)“化學融合”。其本質(zhì)是運用文化之力重塑旅游產(chǎn)業(yè)基因，構(gòu)建文脈傳承與消費升級的共生生態(tài)系統(tǒng)，主要體現(xiàn)在三重維度的系統(tǒng)變革。
一是文化價值轉(zhuǎn)化維度，將靜態(tài)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為動態(tài)消費場景。如貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館，運用全息影像投影技術(shù)重現(xiàn)經(jīng)典戰(zhàn)役，借助數(shù)字化與沉浸式體驗，實現(xiàn)文化基因的消費端轉(zhuǎn)化。
二是生態(tài)價值共生維度，打造多元旅游資源消費場景轉(zhuǎn)化閉環(huán)。如貴州“村BA”通過籃球賽事流量入口，裂變出苗繡主題餐飲、非遺民宿集群、文創(chuàng)市集等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建“觀賽引流—文化認知—消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)生態(tài)，帶動“餐飲—住宿—消費”轉(zhuǎn)化率提升。
三是虛實融合創(chuàng)新維度，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動文旅消費升級。如成都寬窄巷子植入川劇快閃、方言藝術(shù)墻等文化觸點，轉(zhuǎn)型為生活美學綜合體。
川觀智庫：黨的二十大提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展；黨的二十屆三中全會強調(diào)，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。這些重要部署，為深入推進文旅融合提供了遵循。如何讓文旅融合融得更深呢？
楊振之：文化是旅游的內(nèi)核，包含人地關(guān)系、制度文化、精神文化等三個層面；旅游是文化的載體，文化和旅游活動天生耦合，相互轉(zhuǎn)化；更進一步，要加上體育，體育之于文化和旅游活動，既是手段又是內(nèi)容。應(yīng)以制度和政策為保障，促進跨產(chǎn)業(yè)交融貫通，形成以產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈為典型模式的多維網(wǎng)絡(luò)體系，構(gòu)建中國式現(xiàn)代化視域下文旅體深度融合的動力機制和實踐路徑。
在動力機制層面，涵蓋內(nèi)驅(qū)動力和外驅(qū)動力兩個系統(tǒng)。內(nèi)驅(qū)動力包括基于技術(shù)融合的創(chuàng)新力、資源融合的聯(lián)結(jié)力、產(chǎn)品融合的吸引力、市場融合的滲透力。外驅(qū)動力則包括協(xié)同效應(yīng)、數(shù)字技術(shù)、政策環(huán)境、戰(zhàn)略機遇。文旅體深度融合的關(guān)鍵就在于內(nèi)驅(qū)和外驅(qū)系統(tǒng)聯(lián)動，形成一個有機整體。
在實踐路徑層面，應(yīng)統(tǒng)籌由需求、供給、保障、中介四個子系統(tǒng)構(gòu)成的復(fù)雜巨型系統(tǒng)。根據(jù)地理特征、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等影響因素，聚焦文化自信、高質(zhì)量發(fā)展、共同富裕等，因地制宜地制定頂層戰(zhàn)略和應(yīng)對策略，尤其要關(guān)注市場主體在其中扮演的重要角色和發(fā)揮的重要作用。
楊春宇：文旅融合的本質(zhì)是文化生命力與旅游產(chǎn)業(yè)力同頻共振，三省文旅融合已形成“IP價值激活—場景生態(tài)重構(gòu)—產(chǎn)業(yè)鏈迭代”的共性經(jīng)驗。就四川而言，要達到文旅深度融合，旅游產(chǎn)品還可通過“品牌升級—業(yè)態(tài)革新—產(chǎn)品躍遷”實現(xiàn)從資源驅(qū)動向價值創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。
品牌升級領(lǐng)域，突破地域符號的單一敘事邏輯，轉(zhuǎn)向“文化基因解碼—全球語境轉(zhuǎn)化”的雙向塑造模式。一方面跨界聯(lián)動國際傳播媒介，將熊貓、古蜀文明等文化符號轉(zhuǎn)化為沉浸式超級IP，形成影視、數(shù)字藝術(shù)、公共展演的衍生網(wǎng)絡(luò)；另一方面利用數(shù)字孿生、元宇宙技術(shù)搭建無邊界文化展演平臺，建立跨越語言壁壘的情感共鳴機制。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新領(lǐng)域，培育年輕態(tài)消費生態(tài)，以“Z世代”需求牽引和技術(shù)跨界賦能重構(gòu)消費場景，推動文旅業(yè)態(tài)完成迭代。開發(fā)VR及AR沉浸式文化體驗項目，將歷史敘事轉(zhuǎn)化為可參與的動態(tài)腳本，打造“輕知識、強體驗”產(chǎn)品線；設(shè)計“時間折疊”式微度假產(chǎn)品，配套多語言智能服務(wù)系統(tǒng)，推動國際旅游向深度文化交互轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品躍遷領(lǐng)域，需突破傳統(tǒng)工藝品思維，構(gòu)建智能響應(yīng)的價值釋放鏈路。一是價值分層開發(fā)，大眾消費級產(chǎn)品通過輕量化文化符號實現(xiàn)流量變現(xiàn)，高端收藏級產(chǎn)品聚焦稀缺性設(shè)計激活金融屬性；二是場景智能重構(gòu)，打造虛實融合消費場域，將商品銷售轉(zhuǎn)化為文化體驗延伸；三是供應(yīng)鏈柔性響應(yīng)，建立文化元素數(shù)據(jù)庫與產(chǎn)品設(shè)計平臺，形成“需求感知—設(shè)計生成—生產(chǎn)交付”的敏捷鏈路。
●貴州以“村BA”“村超”等為代表，其IP衍生業(yè)態(tài)達41類，形成可復(fù)制的西部文旅發(fā)展經(jīng)驗
●歷史文化遺產(chǎn)是文旅融合的重要內(nèi)核，要處理好保護與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新、本源與發(fā)展的關(guān)系，確保文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展
川觀智庫：推動資源轉(zhuǎn)化、探索解決好文旅相融“怎么融”的問題，四川貴州云南作為旅游大省，都有成功經(jīng)驗。
楊振之：深挖地方文化資源及內(nèi)涵，我認為四川一共在六個方面進行了探索，取得了成效。
一是遺產(chǎn)活化，傳承巴蜀文脈。如三星堆遺址考古創(chuàng)新實踐“中國特色中國風格中國氣派的考古學”，創(chuàng)新開展歷史文化遺產(chǎn)保護利用縣域試點和特域試點建設(shè)，“東坡行旅”首條中國文物主題游徑和蜀道區(qū)域性文物主題游徑加速落地。
二是“兩山”轉(zhuǎn)化，推動生態(tài)旅游。通過生態(tài)旅游講好美麗四川故事，如宜賓三江口“鳥魚同樂圖”已成尋常風景，翠云廊推出“行走的生態(tài)課堂”等。
三是煙火城鄉(xiāng)，傳遞美好生活。如樂山煙火美味激活城市漫游，眉山東坡宴創(chuàng)新打造“特色餐飲微度假”模式。相繼舉辦全國新農(nóng)村文化藝術(shù)展演、全國“四季村晚”示范展示活動等。2024年，理縣桃坪村入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。
四是鏈式融合，文旅破圈出彩。實施文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項工作，持續(xù)推進“冬游四川消費季”，王崗坪、西嶺雪山等成為熱門冰雪旅游目的地。今年，《哪吒之魔童鬧?！繁鸪鋈?，形成四川文旅熱。
五是區(qū)域統(tǒng)籌，促進均衡發(fā)展。川渝共建巴蜀文化旅游走廊取得階段性結(jié)果，《四川省川劇保護傳承條例》率先實現(xiàn)文化領(lǐng)域省際協(xié)同立法。印發(fā)《39個欠發(fā)達縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展專項實施方案》，通過“總體目標+建設(shè)項目+分縣任務(wù)+幫扶措施”方式推進旅游幫扶。
六是品牌營銷，講好四川故事。首創(chuàng)“文旅局長說文旅”短視頻創(chuàng)意營銷活動席卷全國，餃子的哪吒、刀郎的音符、李子柒的田園都成為四川旅游新名片。
楊春宇：貴州立足民族文化與生態(tài)資源，將文化基因、技術(shù)應(yīng)用、市場需求進行深度融合，形成“三重嵌入”發(fā)展模式，實現(xiàn)文旅IP裂變式增長。以貴州“村BA”“村超”等為代表，其IP衍生業(yè)態(tài)達41類，形成可復(fù)制的西部文旅發(fā)展經(jīng)驗。
文化基因嵌入，構(gòu)建IP矩陣激活非遺價值。創(chuàng)新打造“山地秘境·多彩貴州”文旅新品牌，構(gòu)建IP價值轉(zhuǎn)化的山地文旅體融合新范式。以現(xiàn)象級“村BA”“村超”雙IP為戰(zhàn)略支點，打造出“村超”“村BA”“村T”“村馬”等一批“村”字號文旅IP，構(gòu)建聯(lián)動民族文化與體育賽事的品牌矩陣，推動以民族文化、民間體育為底色的鄉(xiāng)村文旅品牌發(fā)展壯大。同時，依托“黔繡工坊”“酸湯工坊”等子品牌，加強非遺傳承保護。
技術(shù)分層嵌入，“輕量化+沉浸式”提升體驗深度。通過場景化技術(shù)重構(gòu)游客參與式生產(chǎn)鏈條增強消費黏性。安順黃果樹瀑布景區(qū)通過“AR導(dǎo)覽+低空游覽+在地敘事改造”打造新業(yè)態(tài)，延長游客平均停留時間。
市場需求嵌入，精準匹配供給構(gòu)建消費閉環(huán)。創(chuàng)新構(gòu)建“文旅體消費共同體”，借鑒明星足球隊“體育+娛樂”運營模式，策劃“港星足球隊+貴州非遺文化節(jié)”，在黔東南舉辦“明星村超友誼賽”，將苗族銀飾、侗族大歌融入賽事，收益反哺鄉(xiāng)村體育設(shè)施建設(shè)。2024年粵港澳大灣區(qū)“村超”友誼賽期間，全網(wǎng)同步在線.64億元，實現(xiàn)“賽事熱度—文化認知—旅游消費”全鏈路轉(zhuǎn)化。
明慶忠：云南打造集文化體驗、生態(tài)旅游、市集消費于一體的文旅消費品牌，形成了具有特色的文旅融合體制機制和發(fā)展模式。
將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游緊密結(jié)合。云南擁有絢麗多彩的多民族獨特的文化和傳統(tǒng)，在全國率先提出培育發(fā)展旅游支柱產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化大省，形成古城保護與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的“麗江旅游模式”。比如文化遺產(chǎn)保護傳承工作被納入麗江市經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃和財政預(yù)算等范疇，并出臺相關(guān)實施方案；又如麗江古城分布著30處文化院落，這些文化院落的主人多為本土手藝人和原住民，打造這些文化院落既契合了麗江古城保護與發(fā)展并重的理念，也讓古城居民參與其中，讓文化“活”起來。
“旅居云南”成為云南文旅新IP。從“秘境云南”到“七彩云南”再到“旅居云南”，文化旅游IP品牌持續(xù)塑造并提升。2024年11月，云南省七部門聯(lián)合印發(fā)《加快推進旅居云南建設(shè)三年行動》，明確從鄉(xiāng)村旅居、文藝旅居等八大業(yè)態(tài)切入，構(gòu)建“旅居+”產(chǎn)品體系?！坝幸环N叫云南的生活”以一種包容的姿態(tài)，積極推進旅游業(yè)由觀光型向康養(yǎng)旅居度假型轉(zhuǎn)變，通過綠色旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、智慧旅游、體育旅游及其產(chǎn)業(yè)集群布局，打造文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的云南模式。
推動旅游產(chǎn)品、模式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新?！稗r(nóng)業(yè)+文旅”“工業(yè)+文旅”“非遺+文旅”等推陳出新；數(shù)字游民、文藝創(chuàng)作者等新群體催生“藝術(shù)家第二居所”“鄉(xiāng)村文創(chuàng)工坊”新興業(yè)態(tài)；推出“賽事游”“銀發(fā)游”等新消費場景；拓展如婚拍旅拍等新體驗，豐富了旅游產(chǎn)品體系。同時，在全國率先實施“一部手機游云南”，充分利用數(shù)字升級旅游消費體驗的發(fā)展契機，利用AR/VR、人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)和數(shù)字化手段創(chuàng)新文旅消費新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景，以此實現(xiàn)文旅消費體驗提質(zhì)升級。云南還強化旅游市場整治，實施“30天無理由退貨”，促進旅游現(xiàn)代化治理體系建設(shè)。
楊振之：其實，從云貴川各省的探索路徑可以看出，旅游已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向了“精不精”“好不好”，個性化、分眾化、專業(yè)化的需求日益凸顯?？偨Y(jié)起來可以說，文旅融合的關(guān)鍵，就是要將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游資源。
川觀智庫：以文物保護為前提發(fā)展旅游是中央的重要要求。在深化文旅融合過程中，怎樣處理好文化遺產(chǎn)保護和旅游開發(fā)的關(guān)系？
明慶忠：文旅融合過程中如果不注重對文化文物的保護，搞過度開發(fā)，無異于殺雞取卵。首先，歷史文化遺產(chǎn)是文旅融合的重要內(nèi)核，要將其作為發(fā)展的根基和靈魂。二要處理好保護與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新、本源與發(fā)展的關(guān)系。融合過程中不偏離歷史文化遺產(chǎn)的本源，系統(tǒng)性規(guī)劃，創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，打造具有特色的文化旅游區(qū)。三要讓歷史文化遺產(chǎn)以更現(xiàn)代化的方式呈現(xiàn)出來，將歷史元素與現(xiàn)代審美、生活方式相結(jié)合，創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品和體驗形式，賦予其新的生命力和時代意義。四要利用數(shù)字技術(shù)對歷史文化遺產(chǎn)進行全景記錄、分析和保護，對其實時監(jiān)測和智能修復(fù)，并對古老建筑或文物進行3D建模，實現(xiàn)虛擬重建，還可以建立虛擬博物館、數(shù)字展覽等平臺。五是推廣傳統(tǒng)手工藝、民俗活動、節(jié)慶、賽事等文化形式，增強游客參與感和體驗感。六是構(gòu)建開放共享的參與機制，讓公眾更好地理解和自覺主動保護。
楊春宇：文物作為文旅融合發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，要在確保文物安全的前提下，進一步推進文化和旅游深度融合發(fā)展，各地需采取系統(tǒng)性保護與創(chuàng)新性開發(fā)并重的策略，確保文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。在保護方面，應(yīng)對紅色文化資源和民族文化進行全面梳理與數(shù)字化保存。
開發(fā)方面，需注重文化資源與現(xiàn)代技術(shù)的融合，提升游客體驗。利用VR和AR技術(shù)，將歷史文化與民族文化轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗項目，既保留文化內(nèi)核，又增強文化吸引力。此外，通過智慧旅游平臺實現(xiàn)精準營銷和個性化服務(wù)，滿足不同游客群體的需求，推動文旅消費場景的升級。
在平衡保護與開發(fā)的關(guān)系時，應(yīng)加強文化基因的活態(tài)轉(zhuǎn)譯，避免過度商業(yè)化對文化遺產(chǎn)的負面影響。將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代活動，實現(xiàn)文化傳承與旅游開發(fā)雙贏。同時，需建立“需求分層+業(yè)態(tài)融合”模式，精準匹配游客需求，開發(fā)多樣化的文旅產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競爭。
政策支持與區(qū)域合作是關(guān)鍵。川黔滇三省可通過跨部門協(xié)同機制，整合資源，推動文旅體深度融合，構(gòu)建統(tǒng)一的文旅信息平臺，提升整體競爭力。
●打造文旅融合消費新場景，才能拓展文旅消費新空間，這是實現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑
●社交媒體傳播“助力”是我們需要認識、接受乃至利用的大勢所趨，但“花期太短暫”“旺丁不旺財”等問題有待解決
●如何以文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展和城市品牌高水平建設(shè)為目標，更加切實有效開展社交媒體網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)成為我們思考與實踐的重點
川觀智庫：在人們消費訴求不斷出現(xiàn)新變化、市場競爭持續(xù)激烈的情況下，怎樣才能“融得好”？
楊振之：今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，其中，打造新型消費場景，被作為進一步培育新增長點，繁榮文化和旅游消費的具體舉措。
之所以把文旅融合消費場景提得這么重，因為它是促進文旅消費的重要載體與動力引擎，既能為消費主體創(chuàng)新生活方式提供必要條件，又能塑造消費主體的價值取向與認知行為。對四川而言，打造文旅融合消費新場景，才能拓展文旅消費新空間，這是提振文旅消費、實現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑，可從以下五個方面著力。
以首發(fā)經(jīng)濟為抓手，推動文旅體新賽道建圈強鏈。利用四川社會消費品零售總額和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值在西部地區(qū)的突出優(yōu)勢，把握“哪吒”“王者榮耀”等四川造現(xiàn)象級IP持續(xù)涌現(xiàn)的良好局面，積極推進從“首店流量入口”到“首發(fā)生態(tài)閉環(huán)”的文旅體新賽道創(chuàng)建工程，持續(xù)推出消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，加速“首店、首展、首節(jié)、首賽、首秀”矩陣落地，培育鏈主鏈屬企業(yè)，構(gòu)建“創(chuàng)意謀劃—資源統(tǒng)籌—首發(fā)推廣”的全鏈條協(xié)同體系。
以異業(yè)聯(lián)動為抓手，推動培育文旅體融合的新品牌。利用氣候和生態(tài)資源優(yōu)勢，在攀西地區(qū)、秦巴山地、大小相嶺等區(qū)域打造旅游療愈和銀發(fā)旅居產(chǎn)業(yè)集群；利用長江和黃河、長征國家文化公園建設(shè)有利契機，推動全域研學旅行高質(zhì)量發(fā)展；利用G317、G318、S219等高海拔國省公路和川西、川北、川南的風景和氣象優(yōu)勢，發(fā)展汽摩、航空、攀巖等高附加值特種體育旅游產(chǎn)業(yè)廊道和集聚區(qū)。
以文創(chuàng)和科技賦能為抓手，推動文旅體存量資產(chǎn)盤活。3A級以下旅游景區(qū)等存量資產(chǎn)過大且多數(shù)吸引力不足已成為突出問題。四川在影視、游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和人工智能、航空航天、新能源、新型顯示、醫(yī)藥健康等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具備比較優(yōu)勢，可扶持和引導(dǎo)存量項目運用文創(chuàng)和科技手段，孵化高附加值文旅體消費新場景新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新用戶體驗和提升管理效能。其中，文化遺產(chǎn)研學、低空旅游、旅游療愈、數(shù)字文博和演藝、具身AI伴游、新能源高原旅游驛站等可作為重點領(lǐng)域。
以營銷服務(wù)創(chuàng)新為抓手，推動入境游市場提檔升級。四川在提升入境游市場的營銷和獲益效能上，可圍繞地域生活方式構(gòu)建國際接軌的度假品牌，發(fā)揮官方和民間各自優(yōu)勢，利用全球性新媒體開展精準營銷。應(yīng)深化實施與國際頭部航司、全球領(lǐng)先OTA（在線旅行社）平臺、重點客源國旅行中介商的營銷合作，推廣包價度假產(chǎn)品。用足用好過境免簽政策，持續(xù)優(yōu)化配套服務(wù)舉措。
以靶向施策為抓手，推動文旅體市場主體健康發(fā)展?？舍槍ξ穆皿w產(chǎn)業(yè)有形和無形資產(chǎn)構(gòu)成特征，有關(guān)部門協(xié)同探索建立文旅體資產(chǎn)估值體系和交易平臺；在規(guī)劃、投資、運營等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)培優(yōu)做強龍頭民營企業(yè)，推動要素市場化配置體制機制創(chuàng)新；以鄉(xiāng)村振興等頂層政策為依托，扶持文旅體中小微企業(yè)“專精特新”發(fā)展，靈活運用達標獎補、無形資產(chǎn)抵押等政策性和市場性工具；加快文旅體融合新型人才培養(yǎng)，建立文旅體梯度職業(yè)教育和培訓(xùn)體系，開展產(chǎn)教結(jié)合和國際交流領(lǐng)域的創(chuàng)新探索。
此外，要融得好，推動全域文旅體深度融合發(fā)展、構(gòu)建高質(zhì)量戶外運動目的地不失為有力抓手。在環(huán)貢嘎山地區(qū)、龍門山脈、邛崍山脈、秦巴山地等區(qū)域推進世界級、國家級、省級、市（縣、區(qū)）級等四級高質(zhì)量戶外運動目的地體系建設(shè)，構(gòu)建“入門—愛好—進階—專業(yè)”全層次全門類戶外運動產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。同時，進一步構(gòu)筑南國冰雪產(chǎn)業(yè)高地，持續(xù)提升我省冰雪運動旅游目的地的集群化、專業(yè)化、規(guī)范化水平，利用靠近東盟國家的區(qū)位優(yōu)勢，激發(fā)冰雪主題入境游潛力。其中，王崗坪、西嶺雪山、太子嶺等項目的資源稟賦、交通區(qū)位、設(shè)施服務(wù)等綜合優(yōu)勢顯著，可作為首批培育的國際性冰雪運動旅游目的地。應(yīng)大力發(fā)展裝備制造、運動康復(fù)、品牌賽事、職業(yè)教育等產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，高水平構(gòu)建四川全域體育旅游生態(tài)圈。
楊春宇：當前文旅行業(yè)存在供需錯配、業(yè)態(tài)僵化、區(qū)域協(xié)同不足等痛點，要充分發(fā)揮科技在推動文旅融合中的支撐作用，可充分運用數(shù)智化技術(shù)與手段，聚焦構(gòu)建“數(shù)智驅(qū)動—制度適配—跨域共生”的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)融合體系，重點實現(xiàn)三大突破。
一是數(shù)字賦能文化IP轉(zhuǎn)化，破解要素錯配難題。可借助大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，搭建全域數(shù)字底座，運用數(shù)字孿生技術(shù)實現(xiàn)景區(qū)承載力實時監(jiān)測與客流智能調(diào)度，破解資源閑置問題。同時，通過AI虛擬人、方言交互開發(fā)特色體驗，發(fā)行區(qū)塊鏈數(shù)字藏品，推動服務(wù)模式向“情感價值共創(chuàng)”轉(zhuǎn)型。此外，還應(yīng)建立跨區(qū)域數(shù)據(jù)聯(lián)盟，形成用戶行為標簽體系，部署智能客服與VR預(yù)體驗系統(tǒng)，實現(xiàn)精準營銷。
二是深化要素市場化改革，創(chuàng)新制度供給。進行要素市場化改革，首先依托當?shù)氐拇髷?shù)據(jù)交易中心，搭建省級數(shù)據(jù)交易平臺，打破信息孤島，擺脫低端同質(zhì)化競爭。其次，引入監(jiān)管沙盒模式，對虛擬景區(qū)、線上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品拍賣等新業(yè)態(tài)實施測試和容錯備案，以稅收分成激勵跨域消費鏈延伸。最后，還要建立跨區(qū)域服務(wù)認證體系，通過數(shù)字化流程確保技術(shù)賦能轉(zhuǎn)化為體驗升級。
三是構(gòu)建區(qū)域價值共生網(wǎng)絡(luò)，匯聚資源優(yōu)勢。可跨省聯(lián)合打造“西南非遺之旅”IP，推行景區(qū)通兌卡與資源共享，整合零散資源為互補產(chǎn)品包。還可探索“碳匯+文旅”開發(fā)模式，建立生態(tài)補償與稅收反哺機制，構(gòu)建區(qū)域價值網(wǎng)絡(luò)。除此之外，應(yīng)組建跨省應(yīng)急聯(lián)盟，開展聯(lián)合人才培訓(xùn)，通過規(guī)?；瘏f(xié)作降低邊際成本。
川觀智庫：從淄博、天水到近期的榮昌“鹵鵝哥”，讓我們關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)傳播在帶動文旅融合上不可小覷的影響力，如何看待并把握好這一趨勢？
楊振之：移動互聯(lián)網(wǎng)已成為公眾獲取和交流信息的主要渠道。文旅產(chǎn)業(yè)作為充分市場化的消費服務(wù)業(yè)門類，其信息傳播和消費招引高度依賴“話題感”。從榕江“村超”到淄博燒烤，再到天水麻辣燙和榮昌“鹵鵝哥”，社交媒體時代更是如此。這是我們需要認識、接受乃至利用的大勢所趨。
然而，在發(fā)展中也出現(xiàn)有待破解的若干問題。一是“花期太短暫”。社交媒體誠然是引流利器，但其算法推薦機制也決定了流量熱點的快速轉(zhuǎn)移。盡管我國網(wǎng)民日均刷短視頻時長已超過2小時，但單個話題停留時間短，如此高度碎片化的注意力分配機制更令流量熱點難以“常開不謝”。二是“旺丁不旺財”。盡管在熱度峰值期間確實能吸引前所未有的線下客流到訪，但一餐燒烤、一頓麻辣燙、一只鹵鵝的客均消費著實不高，所創(chuàng)造的固定就業(yè)崗位和地方稅收均較有限，還要承擔較高服務(wù)成本和降質(zhì)風險。三是“品牌無質(zhì)變”。一些后來者們都未能借勢網(wǎng)絡(luò)熱度實現(xiàn)地域品牌和城市形象的“質(zhì)變”，導(dǎo)致后續(xù)價值轉(zhuǎn)化周期短、渠道少、績效差。究其原因，在于無論燒烤還是麻辣燙，都無法對地方文化和精神內(nèi)核進行深度挖掘和充分展現(xiàn)，其來自淺層刺激的短暫熱度，無法轉(zhuǎn)化并沉淀為形象清晰且內(nèi)涵豐富的城市品牌。
可見，如何以文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展和城市品牌高水平建設(shè)為目標，因地制宜、因勢利導(dǎo)，更加切實有效開展社交媒體網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)成為我們下階段思考與實踐的重點。首先，要“不打無準備之仗”。線上流量的成本正在快速增長，將來之不易的社媒流量真正轉(zhuǎn)化為“消費留量”才是根本所在。要把網(wǎng)絡(luò)傳播納入地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)工程，以產(chǎn)品組合、服務(wù)容量、行業(yè)管理等綜合能力足以承接“潑天富貴”為前提。其次，要“以深度立高度，以廣度促長度”。應(yīng)規(guī)避過度娛樂化傾向，以對地域文化的深度挖掘作為提升城市品牌高度的根本支撐。從地域文化中凝練出人文氣質(zhì)與精神內(nèi)核，并將其創(chuàng)作為符合當代公眾偏好的內(nèi)容表達，再有計劃地開展社交媒體傳播，方能引導(dǎo)傳播受眾從“獵奇”到“認同”再到“向往”，實現(xiàn)城市品牌的能級躍升。與此同時，還要從歷史和當代地域文化中不斷發(fā)掘素材，持續(xù)豐富城市品牌內(nèi)涵，形成城市品牌矩陣，保持品牌熱度和受眾廣度，才能保障城市品牌的長期影響力。再者，還需“團結(jié)就是力量”。無論文旅深度融合還是社媒網(wǎng)絡(luò)傳播，都離不開政府和民間力量的高效協(xié)作。政府作為地方品牌運營方，要立足頂層謀劃、高位引領(lǐng)和統(tǒng)籌管理，為民間參與品牌體系建設(shè)提供靈活方式、必要支持和收益渠道；民間則要理解和圍繞官方品牌內(nèi)核創(chuàng)作傳播社媒內(nèi)容，并不斷夯實和迭代相關(guān)文旅深度體驗。
楊春宇：確實，當前網(wǎng)絡(luò)傳播已成為文旅融合的關(guān)鍵驅(qū)動力。這一新趨勢的核心在于文旅融合營銷的轉(zhuǎn)向，不再只是炫耀“我們有什么”的資源，而是聚焦“能與你共情”的真實敘事?！胞u鵝哥”的質(zhì)樸方言和煙火氣息，自然拉近游客距離，喚醒情感聯(lián)結(jié)。同時，重慶市榮昌區(qū)搶抓“鹵鵝哥”爆火機遇，瞬間撬動客流涌入榮昌，展現(xiàn)了“個人魅力借力+政府智慧助力”的協(xié)同力量。
抓住“個人IP+政府賦能”的紅利，關(guān)鍵是筑牢根基與打通轉(zhuǎn)化，讓風口上的熱度化作實實在在的發(fā)展動力。一是機制賦能支撐，打“組合拳”，制定靶向扶持政策、筑“利益共同體”。如榮昌區(qū)出臺了《榮昌鹵鵝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，政府牽頭給“鹵鵝哥”林江頒發(fā)“城市首席推介官”的榮譽，配團隊、給支持，綁緊發(fā)展紐帶。同時，強化基建，限流預(yù)約系統(tǒng)、智慧導(dǎo)覽等及時上線，穩(wěn)住口碑。二是文化增值厚家底，熱度變現(xiàn)靠活化文化金礦。開設(shè)“非遺+直播”培訓(xùn)班，批量孵化本土帶貨王，并轉(zhuǎn)化文化符號為文創(chuàng)爆款。核心是延伸產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)流量進工廠田間，讓地域文化變身真金白銀。三是常態(tài)護航真本事，升維治理能力。將熱點應(yīng)對機制化，形成從監(jiān)測熱點、快速響應(yīng)、配套支撐到深化融合的常態(tài)化能力體系，才能擺脫“曇花一現(xiàn)”。
云南用“旅居”IP把生活過成詩，貴州靠“村BA”讓非遺玩出花，四川拿三星堆搞沉浸式穿越！折耳根聯(lián)盟一出，誰與爭鋒?。?！
旅游經(jīng)濟三部曲：千方百計吸引游客熱熱鬧鬧去；竭盡全力讓旅游者高高興興消費，流連忘返；讓離去的旅客成為當?shù)氐幕顝V告，再吸引更多的人去旅游。良性循環(huán)，財源滾滾。
添點柴，加把火，讓四川文旅走向新高度，走出去，引進來，讓四川經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展