在北京首鋼園4號館內(nèi)，一只戴著紅色眼罩的“老豬”被觀眾團(tuán)團(tuán)圍住，它驚掉下巴的表情被制成潮玩盲盒。與它“并肩作戰(zhàn)”的，還有企鵝PenPen、斗羅大陸游戲等創(chuàng)新文化產(chǎn)品?！案魑挥^眾看到我們的‘老豬’形象再次出現(xiàn)，肯定會感覺非常驚喜?！痹伮晞勇笨偛瞄惐榻B，今年是豬豬俠誕生20周年，這只“老豬”正以全新形象逆襲全球市場。
2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會首次將會展全部放在首鋼園區(qū)。這個曾經(jīng)機(jī)器轟鳴的鋼鐵重地里，穿梭著來自全球的服務(wù)貿(mào)易從業(yè)者。在“數(shù)智領(lǐng)航 服貿(mào)煥新”的年度主題下，廣東交易團(tuán)34家優(yōu)質(zhì)企業(yè)集體亮相，展示人工智能、數(shù)字文娛、數(shù)字技術(shù)三大領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。
作為經(jīng)濟(jì)大省，廣東正在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域展現(xiàn)新作為。2024年廣州服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額超750億美元，同比增長26.5%，貿(mào)易規(guī)模居全國主要城市第四位。今年上半年，這一良好態(tài)勢仍在延續(xù)。
首鋼園9號館內(nèi)，三七互娛的《斗羅大陸：獵魂世界》游戲體驗區(qū)人氣火爆。這款耗時3年研發(fā)、投入超2億元資金打造的游戲，上線天在iOS排名榜首?！拔覀兂龊I(yè)務(wù)占整個集團(tuán)業(yè)務(wù)營收比例的1/3，在200個國家和地區(qū)發(fā)行我們自己的游戲?！比呋使彩聞?wù)副總裁李宜濃告訴記者，公司早已確立了完整的出海鏈條——從運(yùn)營發(fā)行到研發(fā)投資，全鏈條打造。
在不遠(yuǎn)處的詠聲動漫展臺，豬豬俠的二十年進(jìn)化史正在上演。從初代動畫形象到如今的潮玩表情包，這個廣東本土IP已經(jīng)成長為具有全球影響力的文化符號?！敖陙砦覀円恢倍际巧罡县i’的IP，讓粉絲有?？赏?、有谷可吃?！遍惐蛴浾咄嘎叮i豬俠系列表情包已經(jīng)發(fā)送超百億次，相關(guān)線億次的閱讀量。此外，豬豬俠系列盲盒在TOPTOY全渠道發(fā)售已超過35萬只，躋身多渠道品牌潮玩盲盒暢銷榜前列。
名創(chuàng)優(yōu)品展區(qū)，企鵝PenPen成為明星產(chǎn)品。這是名創(chuàng)優(yōu)品首個出海的原創(chuàng)IP，在社交媒體上表現(xiàn)強(qiáng)勁——國內(nèi)播放量超過7億，擁有百萬粉絲，海外粉絲也已突破500萬?！癙enPen是名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)自有IP，自2019年推出以來共進(jìn)入104個國家及地區(qū)市場，海外銷售額達(dá)10億元?！泵麆?chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)劉奇ag九游會平臺 AG九游會介紹道。
在9號館的“北京大視聽”展區(qū)，PICO打造的XR沉浸體驗——《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》成了全場最熱鬧的打卡點(diǎn)之一。觀眾只需戴上頭顯設(shè)備，就能化身小豬妖闖進(jìn)水墨風(fēng)格的浪浪山，在體驗過程中還能影響劇情走向。這種從“觀看”到“參與”的跨越升級，充分體現(xiàn)了“文化+科技”融合模式下IP內(nèi)容的巨大潛力。
在詠聲動漫展臺，一款融合裸眼3D技術(shù)的豬豬俠AI早教機(jī)器人吸引了眾多目光。這款與Aitokii聯(lián)名的機(jī)器人，能將豬豬俠的可愛形象生動立體地呈現(xiàn)出來，既延續(xù)了IP的親和力，又通過智能早教功能拓展了應(yīng)用場景。閻冰表示，當(dāng)前詠聲動漫正積極布局VR等新業(yè)態(tài)，已推出豬豬俠VR電影和VR舞臺劇，探索傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新體驗方式。
技術(shù)賦能不僅體現(xiàn)在硬件創(chuàng)新上，更深入到內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條。三七互娛的“小七大模型”是廣州第一個在中央網(wǎng)信辦備案成功的游戲行業(yè)垂類大模型，已經(jīng)賦能整個生產(chǎn)、銷售、投放流程。
“在‘小七大模型’和其他大模型的結(jié)合下，在發(fā)行環(huán)節(jié)使用AI技術(shù)輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比已超過80%，AI本地化翻譯已覆蓋旗下85%的海外游戲，覆蓋18個語種，準(zhǔn)確率高達(dá)95%?！崩钜藵馔嘎?，AI全鏈條使用平均提效30%-70%不等。
游戲出海并非一帆風(fēng)順。李宜濃坦言，不同地區(qū)遇到的困難不一樣：“首先要尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，這需要花大量時間了解當(dāng)?shù)匚幕?、傳統(tǒng)習(xí)俗，不能超越人家的文化壁壘?！?/p>
三七互娛探索出了一套針對不同市場的產(chǎn)品策略：根據(jù)不同的市場特點(diǎn)，在不同地區(qū)重點(diǎn)發(fā)行不同類型的游戲。同時，在發(fā)行層面，針對不同的游戲市場，以及當(dāng)?shù)赜脩籼攸c(diǎn)，在游戲內(nèi)容和推廣素材上做出差異化?！拔覀兓旧献霰镜鼗\(yùn)營，海外事業(yè)群有專門做游戲本地化的部門?！崩钜藵獗硎尽?/p>
詠聲動漫的IP布局則已經(jīng)拓展到海外60多個國家和地區(qū)，超過150家播出平臺?！敦i豬俠》系列大電影登陸了美國、加拿大、韓國等40多個國家；《百變校巴》被譯制成10多種語言，在全球60多個國家和地區(qū)播出。就在剛剛過去的8月，《豬豬俠》等核心IP亮相2025曼谷國際數(shù)字內(nèi)容節(jié)。據(jù)介紹，《豬豬俠之競速小英雄》的泰語配音即將在泰國正式上線，這是該IP再度落地泰國的重要舉措。
名創(chuàng)優(yōu)品則通過文化融合策略推動IP出海。PenPen系列融合了全球化文化元素，為每一個城市打造獨(dú)特的城市形象，成為跨越文化的情感紐帶，在現(xiàn)場的展位上，身著廣府傳統(tǒng)服飾的“西關(guān)小姐”“東山少爺”PenPen和埃及法老版的PenPen肩并肩，成為廣東IP全球化的生動注腳。
廣東IP的全球之旅才剛剛開始。從豬豬俠的“逆襲”到PenPen的“冒險”，在首鋼園這個象征轉(zhuǎn)型與重生的地方，廣東的數(shù)字文化服務(wù)正在書寫新的出海篇章。