曾經(jīng)，VR的熱潮席卷全球，甚至一度讓大家覺(jué)得顯示器很快就會(huì)被淘汰，未來(lái)的世界是屬于VR的。但是，當(dāng)時(shí)間來(lái)到2025年，曾經(jīng)被寄予厚望的VR設(shè)備卻逐漸被大家所遺忘，即使是經(jīng)常關(guān)注消費(fèi)電子市場(chǎng)的小雷，都已經(jīng)不記得上次看到VR產(chǎn)品的相關(guān)新聞是什么時(shí)候了。
VR似乎在悄無(wú)聲息的從主流視線中溜走，取而代之的則是AR眼鏡。最近兩年，AR的聲勢(shì)明顯要大于VR，入局的品牌也是非常多，僅國(guó)內(nèi)叫得出名的品牌就有XREAL、Rokid、雷鳥(niǎo)、INMO、魅族等，國(guó)外也有Google、Meta、Vuzix等一眾巨頭，說(shuō)是目前最熱門(mén)的空間顯示賽道也不為過(guò)。這幾天，雷科技編輯部也做了一篇AI/AR眼鏡的大橫評(píng)，歡迎大家全網(wǎng)搜索查看。
但從市場(chǎng)出貨量來(lái)看，VR設(shè)備仍然是領(lǐng)先的，只是整體呈現(xiàn)出增速放緩甚至下滑的情況，而AR的增速則是有目共睹的。根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭顯出貨量同比大降61%，為近五年來(lái)最大跌幅；相比之下，中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）智能眼鏡出貨量逆勢(shì)同比增長(zhǎng)67%。
此消彼長(zhǎng)之下，AR正在迅速縮小與VR的差距，成為頭顯市場(chǎng)的新核心力量，那么問(wèn)題來(lái)了，VR為什么下滑如此之快？
最近幾年，VR最熱門(mén)的時(shí)間點(diǎn)大概是2021年到2022年，元宇宙的熱潮使得整個(gè)市場(chǎng)都在瘋狂押注空間顯示市場(chǎng)，其中最成熟且最具沉浸感的VR自然成為主要目標(biāo)。為了推廣元宇宙的概念，科技巨頭之一Facebook甚至改名為Meta，旗下的VR設(shè)備Quest2成為與元宇宙關(guān)系密切的熱門(mén)產(chǎn)品。
隨之而來(lái)的各路“英豪”開(kāi)始瘋狂炒作VR+元宇宙的概念，并且收獲了相當(dāng)高的關(guān)注。不過(guò)，元宇宙的熱潮來(lái)得快去得也快，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)元宇宙的許多概念都是“云中樓閣”時(shí)，這股熱潮很快褪去。
加之新冠疫情逐漸平息，人們開(kāi)始回歸正常的生活后，從2022年初開(kāi)始元宇宙概念股就呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，并在2023年成為無(wú)人提及的話題。雖然VR的退潮并不能完全怪罪于元宇宙，但是元宇宙概念確實(shí)透支了VR市場(chǎng)的潛力，往后的數(shù)年里，資本對(duì)VR市場(chǎng)的關(guān)注度明顯變低。
以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，Pico的市場(chǎng)占有率一度超過(guò)70%，能夠獲得這樣的成績(jī)，除了Pico本身的產(chǎn)品體驗(yàn)外，字節(jié)的力推也是關(guān)鍵。在2021年收購(gòu)Pico后，字節(jié)就利用抖音等平臺(tái)推廣Pico，同時(shí)推出“打卡返現(xiàn)，半價(jià)購(gòu)Pico”等活動(dòng)，在字節(jié)的帶動(dòng)下，愛(ài)奇藝的奇遇XR等品牌也加入戰(zhàn)場(chǎng)，讓VR的出貨量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
但是，隨著元宇宙概念退潮，字節(jié)對(duì)Pico的投入顯著減少，并直接影響到Pico的市場(chǎng)策略。據(jù)Communications Today的指出，2023年上半年，Pico出貨量同比下跌超50%，整個(gè)VR市場(chǎng)的出貨量同比下跌56%，下半年環(huán)比再度下降19%，整個(gè)市場(chǎng)都在經(jīng)歷一場(chǎng)滑鐵盧般的敗退。
事實(shí)上，全球范圍內(nèi)的VR出貨量也在下跌，2024年VR頭顯出貨量同比下降12%，從2022年開(kāi)始，已經(jīng)是連續(xù)三年出貨量下跌。VR市場(chǎng)的下跌，也促使多數(shù)頭部VR企業(yè)將下一代產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向高端MR，Pico就被曝放棄推出Pico 5，轉(zhuǎn)向研發(fā)代號(hào)為“天鵝”的MR設(shè)備。
作為對(duì)比，AR的市場(chǎng)表現(xiàn)則好得多，2023年中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá)64%，這個(gè)增長(zhǎng)不僅延續(xù)到2024年，而且僅上半年就同比增長(zhǎng)超100%，并且在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量超過(guò)了VR設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了歷史性的逆轉(zhuǎn)。
在IDC的中，更是直接預(yù)言傳統(tǒng)的VR設(shè)備將在2028年逐步退出中國(guó)市場(chǎng)，取而代之的則是MR設(shè)備。這個(gè)苗頭其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了，Pico等頭部企業(yè)都轉(zhuǎn)向MR，蘋(píng)果的下一代空間顯示設(shè)備也仍然是MR，當(dāng)這個(gè)行業(yè)的頭部開(kāi)始轉(zhuǎn)向，那么剩下的品牌就會(huì)自然而然的被裹挾著轉(zhuǎn)向。
而且，MR也更契合未來(lái)的使用場(chǎng)景，既可以提供沉浸式的虛擬顯示效果，也可以提供擬線D AR效果，滿(mǎn)足更多使用場(chǎng)景的需求。其實(shí)，現(xiàn)在的部分高端VR設(shè)備都已經(jīng)具備MR特性，比如Quest3就優(yōu)化了彩色，Pico 4 Ultra也是如此。
不過(guò)，比之VR更進(jìn)一步的MR，其實(shí)也面臨著與VR相同的問(wèn)題。在元宇宙熱潮結(jié)束后就迅速衰退的VR市場(chǎng)，本質(zhì)上還是VR產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)無(wú)法突破幾大瓶頸：應(yīng)用內(nèi)容缺乏、生態(tài)不健全且佩戴體驗(yàn)不佳，導(dǎo)致只能依賴(lài)風(fēng)口和概念來(lái)提高銷(xiāo)量。
某種意義上來(lái)說(shuō)，從VR轉(zhuǎn)變成MR，何嘗不是想再借力蘋(píng)果的Vision Pro？問(wèn)題在于，Vision Pro從銷(xiāo)量上看，甚至可以說(shuō)是蘋(píng)果近年來(lái)最失敗的產(chǎn)品之一，如今的討論度已經(jīng)變得極低，以至于不得不屢次修改供貨計(jì)劃并提前將廉價(jià)版的開(kāi)發(fā)提上日程。
所以，想要讓MR不再重蹈覆轍，應(yīng)用生態(tài)和產(chǎn)品體驗(yàn)的提升是必然的。從應(yīng)用方面來(lái)說(shuō)，VR設(shè)備即使到了2025年，能夠得到廣泛認(rèn)可和贊許的VR類(lèi)應(yīng)用也將《節(jié)奏光劍》《半條命：艾利克斯》等少數(shù)幾款游戲，以及免費(fèi)的在線虛擬社交平臺(tái)VRChat等。
有意思的是，元宇宙的熱潮結(jié)束后，在這波熱潮中受到關(guān)注的VRChat卻成為少數(shù)繼續(xù)發(fā)展壯大的VR應(yīng)用（雖然從開(kāi)發(fā)時(shí)間點(diǎn)來(lái)說(shuō)，VRChat更早）。VRChat是一個(gè)允許用戶(hù)自建形象、自建“世界”的虛擬社交平臺(tái)，用戶(hù)可以在其中與其他玩家互動(dòng)，探索他們建造的世界。
某種意義上來(lái)說(shuō)，VRChat其實(shí)非常接近元宇宙的概念，只不過(guò)其主要場(chǎng)景限制在社交范疇，并沒(méi)有進(jìn)行擴(kuò)大，即使如此VRChat也成為不少玩家還留著VR設(shè)備的唯一原因。
聊回VR，其實(shí)大家不難發(fā)現(xiàn)，VR設(shè)備在過(guò)去幾年里并沒(méi)有太大的變化，無(wú)非就是畫(huà)質(zhì)更好、性能更強(qiáng)（但真正的高負(fù)載應(yīng)用仍依賴(lài)PC），形態(tài)、重量、便攜性等方面都沒(méi)有太大的變化，作為一類(lèi)仍在探索使用場(chǎng)景和用途的設(shè)備，止步不前就足以讓多數(shù)人對(duì)其感到失望了。
作為對(duì)比，AR眼鏡的變化大家是有目共睹的，從早期的厚重到現(xiàn)在的輕便，并且也發(fā)展出光波導(dǎo)類(lèi)型的全天候AR眼鏡，可以完美兼顧戶(hù)外使用的需求。AR廠商在以每年兩款以上的產(chǎn)品速度更新時(shí)，VR卻進(jìn)入一年都未必有新品發(fā)布的長(zhǎng)期更新中，缺乏新產(chǎn)品刺激的市場(chǎng)同樣會(huì)慢慢失去用戶(hù)的關(guān)注。
必須說(shuō)一下，并非小雷唱衰VR/MR，作為買(mǎi)過(guò)數(shù)款Pico和Quest的VR愛(ài)好者，小雷一直對(duì)這種次世代的娛樂(lè)形式非?？春茫Y(jié)果自然是被屢次打臉。在我看來(lái)，MR如果不想重走老路，還是要著重于解決設(shè)備的便捷性、應(yīng)用生態(tài)和硬件成本。
特別是硬件成本，事實(shí)證明體驗(yàn)再好，如果價(jià)格昂貴太貴也注定小眾，最經(jīng)典的例子就是Vision Pro，其他MR的體驗(yàn)無(wú)法與蘋(píng)果相比，那么就最好走親民路線，低成本普及后再?gòu)纳鷳B(tài)回本。不過(guò)這就需要整個(gè)行業(yè)一起努力才行，單靠某個(gè)廠商是無(wú)法做到的。
事實(shí)上，AR這邊已經(jīng)在做類(lèi)似的事情了，目前成熟的Birdbath方案最新款已經(jīng)千元出頭，甚至連光波導(dǎo)方案也降到一千五出頭，這是什么概念？這么說(shuō)吧，2023年時(shí)，光波導(dǎo)方案的AR眼鏡還要四五千，Birdbath方案也要兩三千，AR眼鏡的均價(jià)在以每年近30%的價(jià)格下降，使其能夠被更有的用戶(hù)接受。
雖然AR眼鏡的成本明顯低于MR，但是AR眼鏡所帶來(lái)的生態(tài)協(xié)同性卻在帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展，特別是在乘上AI大模型的快車(chē)后，AR眼鏡已經(jīng)不再執(zhí)著于從硬件上賺錢(qián)，如何講好“AR的故事”，為下一代個(gè)人智能終端鋪路才是核心。
在雷科技看來(lái)，完全體的彩色光波導(dǎo)AR眼鏡，普及后是足以部分取代智能手機(jī)的，為什么不說(shuō)全部？因?yàn)轶w積限制下，性能、續(xù)航等仍然是關(guān)鍵性問(wèn)題，所以AR眼鏡很難成為核心智能終端，卻會(huì)是最佳的“手機(jī)伴侶”。
可以說(shuō)，AR已經(jīng)跳出了單純的“娛樂(lè)”用途，開(kāi)始探索更廣闊的使用場(chǎng)景，Vision Pro其實(shí)也是如此，你不難發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果屢次強(qiáng)調(diào)這款產(chǎn)品在辦公、創(chuàng)作等方面的用途，出發(fā)點(diǎn)是好的，但是過(guò)于昂貴的價(jià)格使其難以真正普及。
個(gè)人覺(jué)得，MR在未來(lái)或許會(huì)成為另一種類(lèi)型的PC顯示器也說(shuō)不定，至少在現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有展現(xiàn)出單獨(dú)使用的必要性和優(yōu)勢(shì)，只能寄希望于MR廠商們可以講好接下來(lái)的“故事”了。返回搜狐，查看更多