（原標(biāo)題：“元宇宙第一股”活躍破億! 風(fēng)靡全球的“美版QQ農(nóng)場”點(diǎn)燃增長引擎）

　　智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，有著“元宇宙第一股”稱號的Roblox (RBLX.US)在周四公布業(yè)績之際意外上調(diào)了其年度預(yù)訂量預(yù)期，且其專屬的電子游戲平臺的每日活躍用戶數(shù)突破1億超級大關(guān)，主要得益于“Grow a Garden”(種植園)等病毒式熱門游戲的成功滲透，這些病毒式傳播的Roblox爆款游戲引爆用戶們消費(fèi)熱潮。強(qiáng)勁的第二季度業(yè)績數(shù)據(jù)與未來業(yè)績展望推動該公司股價在美股盤前一度瘋漲超20%。

　　凈虧損從去年同期的 2.059 億美元擴(kuò)大至 2.784 億美元，總支出飆升近 24% 至 14 億美元。按每股計(jì)算，虧損 41 美分，而華爾街預(yù)計(jì)其虧損 36 美分。收入增長 21% 至 10.8 億美元，但低于 11.1 億美元的預(yù)期。

　　由于免費(fèi)游玩和廣泛可及性，該平臺上的許多有著社交屬性的互動型游戲已成為高度流行的作品，吸引了來自不同年齡層和各種群體的數(shù)百萬級別用戶。有著“美版QQ農(nóng)場”稱號的Grow a Garden近日可謂風(fēng)靡全美，依托Roblox用戶創(chuàng)作生態(tài)，實(shí)現(xiàn)低成本傳播裂變，推動該公司活躍用戶突破億人大關(guān)。

　　“Grow a Garden”是Roblox游戲生態(tài)平臺上一款現(xiàn)象級迷你農(nóng)場模擬游戲，其核心機(jī)制與經(jīng)典中文互聯(lián)網(wǎng)游戲QQ農(nóng)場存在高度相似性，但也融合了獨(dú)特的“元宇宙式”創(chuàng)新點(diǎn)?！癎row a Garden”主要通過“農(nóng)作物隨機(jī)變異機(jī)制化經(jīng)濟(jì)+碎片化+社交裂變”三重創(chuàng)新，成為2025年全球爆款的平臺型電子游戲。

　　第二季度，衡量Roblox用戶參與度的關(guān)鍵指標(biāo)——平均每日活躍用戶瘋狂增加41%，達(dá)到1.118億人;用戶參與時長躍升58%，達(dá)到274億小時。

　　第二季度的參與度和預(yù)訂量增長很大一部分來自“Grow a Garden”。這是一款大亨式的熱門“元宇宙式”農(nóng)場種植游戲，玩家們可通過交易種子和植物來擴(kuò)展自己的專屬土地。

　　今年6月，該游戲創(chuàng)下了同時在線玩家人數(shù)最多的世界紀(jì)錄，凸顯出Roblox“元宇宙式”游戲平臺在全球范圍內(nèi)的影響力。

　　Roblox新任首席財(cái)務(wù)官納文·喬普拉(Naveen Chopra)在業(yè)績會議上表示，該公司一直在投資搜索和發(fā)現(xiàn)功能，使像“Grow a Garden”這樣已擁有良好參與度的游戲獲得更強(qiáng)勁的可見性與更高全球流行程度。

　　在特朗普關(guān)稅政策導(dǎo)致的充滿不確定性的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，有著“元宇宙第一股”稱號的Roblox正將該公司游戲平臺打造成社交、商業(yè)和廣告樞紐，以實(shí)現(xiàn)營收來源多元化。

　　毫無疑問，此類舉措令投資者們興奮不已，今年以來，該公司股價已累計(jì)實(shí)現(xiàn)翻倍，遠(yuǎn)超競爭性的電子游戲發(fā)行商們的股價表現(xiàn)。

　　Roblox現(xiàn)預(yù)計(jì)2025財(cái)年預(yù)訂量將在58.7億至59.7億美元之間，高于此前該公司管理層預(yù)估的52.9億至53.6億美元，也高于華爾街普遍預(yù)期。

　　該公司管理層預(yù)計(jì)第三季度預(yù)訂量為15.9億至16.4億美元，根據(jù)LSEG匯編的數(shù)據(jù)，該最新預(yù)期遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場普遍預(yù)期的13.5億美元。

　　Roblox第二季度的預(yù)訂量大約為14.4億美元，同樣超出市場大約132億美元的普遍預(yù)估。

　　與傳統(tǒng)的電子游戲公司不同，Roblox依賴于用戶生成的內(nèi)容，并從銷售其游戲內(nèi)的流通貨幣“Robux”中賺取大部分營收。這也是Roblox所謂“預(yù)訂量”的最核心來源——即用戶在其平臺上購買的Roblox虛擬數(shù)字貨幣的交易額。

　　開發(fā)者分成也是Roblox重要營收來源，Roblox元宇宙平臺上的許多游戲和虛擬物品是由用戶(開發(fā)者)所創(chuàng)建，Roblox為這些開發(fā)者提供了一個獲利機(jī)制，通過游戲內(nèi)購買和廣告等方式創(chuàng)收，并且Roblox從中抽取一定的分成。此外，Roblox還通過廣告和品牌合作進(jìn)行創(chuàng)收，一些聚焦于青少年需求的品牌會在Roblox平臺上進(jìn)行廣告投放或合作推出品牌專屬的元宇宙虛擬物品和類似活動。

　　專注于獨(dú)特“元宇宙世界觀”的電子游戲平臺Roblox 因其深受16歲左右的年輕游戲玩家歡迎而聞名全球，Roblox近年來一直在鼓勵開發(fā)者們制作更多成熟的游戲內(nèi)容，比如恐怖游戲和探險(xiǎn)游戲，以吸引具有更強(qiáng)消費(fèi)能力的成年用戶。

　　Roblox所謂的“元宇宙游戲平臺”允許用戶創(chuàng)建、分享和玩其他用戶生成的游戲。它不僅是一個游戲平臺，還是一個社交平臺，玩家可以在其中互動和參與社區(qū)活動。目前Roblox開始吸引越來越多的成年用戶，這些用戶消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于青少年。

　　通俗意義上的元宇宙(Metaverse)是一個虛擬的共享空間，融合了虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、社交媒體、線上游戲等多種前沿技術(shù)。類比于元宇宙的Roblox“元宇宙游戲平臺”則為用戶提供了一個沉浸式的虛擬世界體驗(yàn)，用戶可以在其中創(chuàng)建和探索虛擬環(huán)境，參與各種活動，這與元宇宙的概念非常契合。

　　Roblox于2021年3月通過直接上市成為一家公開交易的上市公司。上市時，Roblox被視為元宇宙概念的絕對先鋒，這也是Roblox被稱作“元宇宙第一股”的主要原因。

　　整體而言，Roblox 的第二季度數(shù)據(jù)交出了一份“高增長、強(qiáng)變現(xiàn)”的令市場非常滿意的答卷：每日活躍用戶首次突破1億大關(guān)、同比激增 41%，用戶沉浸參與時長暴漲58%，并且Roblox 從游戲延伸至 社交、虛擬活動、數(shù)字商品交易 的“超級場域”，提高用戶粘性與生命周期價值。

　　憑借Grow a Garden 引爆的用戶井噴和平臺化、多元化的營收模式布局，Roblox 正在經(jīng)歷一輪 “流量—內(nèi)容—變現(xiàn)” 的強(qiáng)勁正向循環(huán)，表現(xiàn)出全面復(fù)興的勢頭。

　　這些亮眼指標(biāo)背后，主要因一款被玩家稱為“美版QQ農(nóng)場”的爆款——Grow a Garden，徹底點(diǎn)燃了用戶增長引擎，而平臺在算法分發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施、廣告與 IP 許可上的多線發(fā)力，則把流量迅速轉(zhuǎn)化為真金白銀。整體看，Roblox的確正處在一輪新的全面崛起周期，但其可持續(xù)性仍取決于后續(xù)“元宇宙式”內(nèi)容供給與多元營收增長模式的深化。

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