近兩年，“首店經(jīng)濟(jì)”成為經(jīng)濟(jì)熱詞。體驗(yàn)第一家潮流店鋪的獨(dú)特，感受第一個(gè)主題展覽的魅力，領(lǐng)略首場(chǎng)大秀的震撼……消費(fèi)者越來(lái)越愿意為“首”字買(mǎi)單。如今，“首店經(jīng)濟(jì)”掀起的消費(fèi)熱潮已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展強(qiáng)勁勢(shì)頭，成為城市挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要一環(huán)。

　　“首店”顧名思義，就是一個(gè)品牌在某個(gè)區(qū)域或地區(qū)首次開(kāi)設(shè)門(mén)店。它既包括國(guó)際品牌首次進(jìn)入一個(gè)國(guó)家或區(qū)域市場(chǎng)，也涵蓋本土老品牌通過(guò)業(yè)態(tài)升級(jí)打造的概念店、旗艦店或體驗(yàn)店。

　　相較于普通門(mén)店，品牌首店在消費(fèi)場(chǎng)景、商業(yè)模式、產(chǎn)品服務(wù)上更具創(chuàng)新，有的更是結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣c消費(fèi)理念，給人帶來(lái)新穎的購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)大眾群體消費(fèi)。

　　“首”字有首次的、率先的、首創(chuàng)的、首開(kāi)的、突破式等意，包括新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式的首次發(fā)布與展示，因此“首店經(jīng)濟(jì)”的含金量就在這個(gè)“首”字。

　　去年國(guó)慶前夕，“川渝美食名片”烤匠麻辣烤魚(yú)北京首店開(kāi)業(yè)。門(mén)店門(mén)口人頭攢動(dòng)、長(zhǎng)龍不絕，有的顧客甚至從山東、河南、大連飛到北京，專(zhuān)程排隊(duì)吃烤匠麻辣烤魚(yú)，很多消費(fèi)者寧愿排隊(duì)7、8個(gè)小時(shí)也要吃上烤魚(yú)。

　　今年4月底，泡泡瑪特旗下LABUBU 3.0系列“前方高能”全球發(fā)售。曼谷MEGA BANGNA商場(chǎng)，泡泡瑪特首家LABUBU主題店開(kāi)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額突破1000萬(wàn)元人民幣。消費(fèi)者“瘋搶”“排長(zhǎng)隊(duì)”“因爭(zhēng)奪喜歡的款式而打架”等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)74城有超7000家新首店亮相，相比2022年、2023年分別增長(zhǎng)79.12%、36.18%，數(shù)量創(chuàng)近三年新高。而高檔商場(chǎng)中新興品牌首店占比飆升86.25%，也創(chuàng)近三年新高。

　　今年的政府工作將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為2025年政府工作任務(wù)之首。而作為契合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與高質(zhì)量發(fā)展要求的經(jīng)濟(jì)模式，“首店經(jīng)濟(jì)”已然成為衡量區(qū)域城市商業(yè)活力、消費(fèi)創(chuàng)新能級(jí)及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

　　如今，“首店經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)時(shí)代風(fēng)口。這不僅是品牌自身商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的必然需求，也是城市推動(dòng)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要抓手?！笆椎辍钡谋澈蟾饔懈鞯慕?jīng)濟(jì)賬，亦是處于雙贏經(jīng)濟(jì)考量。

　　今年五一期間，濟(jì)南的齊魯文化美食劇場(chǎng)“宮廷宴”——秀宴（高新店），一度成為“城中熱門(mén)話題”。秀宴將宴、食、禮、樂(lè)融合，前來(lái)就餐的食客大多身著古裝，如同穿越古今，感受齊魯文化的別樣魅力。

　　6月，秀宴（泉城路店）也即將迎來(lái)開(kāi)業(yè)。秀宴（泉城路店）對(duì)原有的表演曲目和菜品進(jìn)行了升級(jí)，計(jì)劃在開(kāi)業(yè)當(dāng)天進(jìn)行首秀，勢(shì)必也會(huì)引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”作為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的衍生概念，首發(fā)、首展、首秀、首演、首創(chuàng)……也成為了消費(fèi)市場(chǎng)的眾多風(fēng)向標(biāo)。不論是“新品首發(fā)”還是“產(chǎn)品首展”抑或“文藝首演”，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”都自帶高關(guān)注度+高話題度+強(qiáng)引流力，成為門(mén)店或商圈流量的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

　　日前，山東首個(gè)未來(lái)科技商業(yè)綜合體、華東首家EX未來(lái)科技探索中心在濟(jì)南銀座商城正式啟用?！斑\(yùn)維中心”“人機(jī)猜想”“智光憩畔”“博士的實(shí)驗(yàn)室”“幻溢共生”“智慧教室”……EX未來(lái)科技探索中心打造集人形機(jī)器人互動(dòng)體驗(yàn)、智慧教育、VR/AR娛樂(lè)、科普研學(xué)于一體的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，助力濟(jì)南構(gòu)建“科技+文化+商業(yè)”融合發(fā)展的新生態(tài)。

　　近年來(lái)，一批含金量足、知名度高、帶動(dòng)力強(qiáng)的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”紛至沓來(lái)。在歷下區(qū)泉城路商圈，國(guó)際高端品牌梵克雅寶、尚美、格拉蘇蒂、MONCLER、范思哲、康納利、3ce、On昂跑相繼落地。羅森便利店、十足便利店、潮玩季、薇迎等品牌的山東省首店紛紛在濟(jì)南高新中心區(qū)開(kāi)張迎客。

　　作為華潤(rùn)置地布局的全國(guó)第24座萬(wàn)象城，濟(jì)南萬(wàn)象城于今年春夏之際推出全新主題街區(qū)“Ecore Piazza安可·奇境”，以國(guó)際象棋、飛鳥(niǎo)、水晶球等為元素重新構(gòu)建了街區(qū)的新形態(tài)，10家人氣品牌快閃店限時(shí)入駐，包含UNDERBOBO、UODYCOCO、REhi、pokepet、LUNEURS、STRAWBELY CHOCO等濟(jì)南首家快閃店，演繹“情緒價(jià)值”加持下的消費(fèi)新形態(tài)。龍湖奧體天街則引入了鹿島會(huì)員店、出乎、宋朝香氛、福盛小鮮牛等山東首店和區(qū)域首店，月均坪效均在1000以上，深受顧客喜愛(ài)。

　　據(jù)濟(jì)南市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，2024年濟(jì)南共引進(jìn)范思哲VERSACE、馬天尼MARTINI露臺(tái)餐吧、ASKO電器、羅森等商業(yè)品牌首店110家，各類(lèi)首展、首秀等“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁來(lái)襲，如《走進(jìn)梵高》沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)、濟(jì)南首屆國(guó)際貝殼展等，進(jìn)一步豐富了市民打卡、消費(fèi)、娛樂(lè)、社交等多形態(tài)娛樂(lè)空間，為城市消費(fèi)帶來(lái)了新活力。

　　商業(yè)始終都要面對(duì)消費(fèi)者與市場(chǎng)?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”雖能憑借新鮮感搶占市場(chǎng)先機(jī)，但其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心在于能否突破短期流量效應(yīng)的局限。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，“首店”如何將“流量”變?yōu)椤傲袅俊保攀菦Q定首店能否在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵命題。

　　作為企業(yè)來(lái)講，首店不僅要講求時(shí)間的先發(fā)性，更要結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展階段、功能定位、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。首店爆火立足后，要擺脫一勞永逸的觀念，持續(xù)地開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代升級(jí)，讓新玩法、新消費(fèi)、新體驗(yàn)持續(xù)涌現(xiàn)。

　　此外，政策引導(dǎo)亦需貫穿首發(fā)經(jīng)濟(jì)全生命周期，為其營(yíng)造優(yōu)質(zhì)發(fā)展生態(tài)，尤其要聚焦企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際困難與發(fā)展瓶頸。唯有將主體創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力與政策護(hù)航的外部助力深度融合，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)從單純的“流量爆款”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”，才能在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中構(gòu)建起可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從“爆火”到“長(zhǎng)紅”的跨越。

　　濟(jì)南是全國(guó)較早明確提出打造“首店經(jīng)濟(jì)”的城市之一，2019年就出臺(tái)了《濟(jì)南市支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的若干措施》，用“真金白銀”支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)發(fā)展，全方位搭建平臺(tái)，助力首店落地，隨后更是將大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”寫(xiě)進(jìn)了2020年政府工作。

　　2025年，濟(jì)南將持續(xù)加大首發(fā)政策支持力度，密切關(guān)注省級(jí)政策出臺(tái)動(dòng)向，及時(shí)對(duì)濟(jì)南市首店政策進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。同時(shí)，發(fā)揮商業(yè)載體招引首店的積極性，推動(dòng)知名度高、引領(lǐng)力強(qiáng)的高端商業(yè)品牌首店落地，滿足居民品質(zhì)化消費(fèi)需求。引導(dǎo)有條件的區(qū)縣出臺(tái)首店經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策，發(fā)揮政策疊加效應(yīng)，推動(dòng)全市首發(fā)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。同時(shí)，打造更多首發(fā)首秀平臺(tái)，圍繞網(wǎng)紅IP、新式餐飲、運(yùn)動(dòng)健身、二次元等新興領(lǐng)域，全年招引國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)品牌首店、旗艦店100家以上。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”的成功與否基于企業(yè)、市場(chǎng)、政府的協(xié)調(diào)配合、良性互動(dòng)。這種以“首”為支點(diǎn)的發(fā)展模式，正超越傳統(tǒng)商業(yè)的流量邏輯，以創(chuàng)新鏈帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、以場(chǎng)景力激活消費(fèi)力，在商業(yè)文明的演進(jìn)中鐫刻下更富生命力的成長(zhǎng)注腳。AG九游會(huì) 九游AG