Meta是一家具有濃厚社交基因的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp等已經(jīng)占據(jù)了全球社交應(yīng)用的半壁江山。

　　社交屬性，為這個(gè)企業(yè)創(chuàng)造了大量財(cái)富神線年，扎克伯格因?yàn)镕acebook登上了當(dāng)年福布斯全球最年輕富豪榜榜首；2012年，企業(yè)以10億美元收購Instagram，這可能是近年來最為成功的收購案之一。

　　除了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)外，扎克伯格還在探索前沿的社交方式，企業(yè)于2014年收購Oculus，并在2017年喊出了“Facebook要讓十億人進(jìn)入VR世界”的口號(hào)。

　　2021年，F(xiàn)acebook更名Meta，這標(biāo)志著企業(yè)全力進(jìn)軍元宇宙。除了我們熟知的VR頭顯外，Meta還醞釀著一個(gè)VR社交夢(mèng)：Meta于同年推出《Horizon Worlds》，這被視為新一代計(jì)算平臺(tái)的重要社交核心。

　　提到Meta的元宇宙，可能很多人會(huì)下意識(shí)想到Quest頭顯、Ray-Ban Meta等，實(shí)際上，Meta還圍繞軟件生態(tài)部分進(jìn)行了大量工作。如自2019年開始，企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)收購9家VR內(nèi)容工作室，此外，在VR社交領(lǐng)域，Meta的工作重心便是《Horizon Worlds》。

　　《Horizon Worlds》與《Rec Room》、《Roblox》等VR社交應(yīng)用類似，里面包含了大大小小的房間，Meta將其稱之為世界。世界可由第三方開發(fā)者自行構(gòu)建，自由度相對(duì)較高，而玩家可以在各種世界中體驗(yàn)單人/多人游戲、觀看演出以及結(jié)交朋友。

　　《Horizon Worlds》最早發(fā)布于2021年，起初只向美國(guó)和加拿大玩家開放，在隨后數(shù)年中，平臺(tái)逐步擴(kuò)展到更多國(guó)家地區(qū)。在這幾年中，《Horizon Worlds》經(jīng)歷了多輪迭代以及大小版本改進(jìn)，如引入安全邊界、Avatar新增雙腿、推出平臺(tái)內(nèi)購、從VR進(jìn)一步拓展到手機(jī)和網(wǎng)頁端等。

　　Meta對(duì)《Horizon Worlds》的態(tài)度絕非一款普通的自研VR游戲那么簡(jiǎn)單，扎克伯格在2022年接受了The Verge的采訪，當(dāng)時(shí)他指出：VR/AR的核心價(jià)值在于能讓用戶之間感受并傳遞這種臨場(chǎng)感。這就是為什么我們投入如此多的資金和頂尖人才，試圖發(fā)明并加速下一代平臺(tái)的開發(fā)。因?yàn)槲艺J(rèn)為，它（VR/AR）將實(shí)現(xiàn)我們最初的目標(biāo)：構(gòu)建社交軟件。

　　另外，去年雅虎財(cái)經(jīng)還提到了關(guān)于Meta的一個(gè)有意思的內(nèi)幕：扎克伯格非常重視跨界沉浸式存在的概念，以至于企業(yè)在開發(fā)Orion AR眼鏡時(shí)，他的首選場(chǎng)景總是身臨其境的視頻通話。

　　從某方面而言，Meta的元宇宙帝國(guó)其實(shí)依然聚焦于社交，《Horizon Worlds》是核心所在，而VR、AR硬件的開發(fā)只不過是為了加速新時(shí)代社交場(chǎng)景的到來。

　　雖說目前Meta未曾公開過《Horizon Worlds》的團(tuán)隊(duì)信息，但我們可以從很多側(cè)面一窺該應(yīng)用對(duì)Meta的重要性。

　　在Meta推出《Horizon Worlds》的同期，還推出過一款VR辦公應(yīng)用《Workrooms》。由于后者反響平平，很快就被束之高閣。反觀《Horizon Worlds》，雖然該應(yīng)用近年來一直受到不少非議，評(píng)分也相當(dāng)一般，但是它一直保持著高頻的更新節(jié)奏。

　　一份2022年的《Horizon Worlds》評(píng)分截圖，可以發(fā)現(xiàn)該應(yīng)用的差評(píng)

　　去年11月，Meta CTO Andrew Bosworth發(fā)表了一份新年感言，里面也著重提到：“Horizon Worlds 的移動(dòng)版本必須取得突破，我們的長(zhǎng)期計(jì)劃才有機(jī)會(huì)?！?/p>

　　在宣發(fā)方面，《Horizon Worlds》的霸屏現(xiàn)象也變得越來越嚴(yán)重，忠實(shí)的Quest玩家可能知道，最早期它只是以內(nèi)測(cè)版的形式存在，需要自行安裝使用。后來，游戲的世界（也可以把它理解為VR版的小程序）開始出現(xiàn)在了主頁、頭顯/手機(jī)應(yīng)用商店的推薦位，玩家點(diǎn)擊后可以直接進(jìn)入游戲。而到了現(xiàn)在，Quest最新系統(tǒng)更新中，更是直接將《Horizon Worlds》改為了系統(tǒng)內(nèi)置，此時(shí)游戲已經(jīng)無法被刪除。

　　為了吸引更多開發(fā)者參與《Horizon Worlds》生態(tài)構(gòu)建，今年2月，企業(yè)推出了一份高達(dá)5000萬美元的創(chuàng)作者基金，旨在吸引開發(fā)者構(gòu)建更多有趣且多樣化的移動(dòng)/VR版的世界。作為基金的一部分，Meta還同步推出了聚焦于移動(dòng)世界的創(chuàng)作大賽，獎(jiǎng)金總額為100萬美元。此外，Meta近期還推出了《Horizon Worlds》的專屬桌面編輯器，這使得創(chuàng)作者能通過PC端實(shí)現(xiàn)高效的游戲開發(fā)。

　　筆者了解到，以往GDC大會(huì)期間，Meta會(huì)傾向于吸引開發(fā)者為Quest平臺(tái)開發(fā)游戲，而到了今年，企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)已經(jīng)放在了推廣《Horizon Worlds》，此舉引起了很多人的不滿。

　　下圖由ChatGPT整理，從中我們不難發(fā)現(xiàn)《Horizon Worlds》的特殊地位，相較于第三方開發(fā)者，該平臺(tái)的激勵(lì)金額以及活動(dòng)密度均“遙遙領(lǐng)先”。

　　如果說《Facebook》、《Instagram》乃至《Threads》這幾款應(yīng)用展現(xiàn)了Meta在2D社交領(lǐng)域的運(yùn)氣以及實(shí)力，那么對(duì)于《Horizon Worlds》而言，它可能代表了企業(yè)社交應(yīng)用發(fā)展史上的重大最大挫折。

　　前面提到，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì)于《Horizon Worlds》極為重視，并且四年時(shí)間內(nèi)投入了大量的資源，但是回到用戶反饋方面，其表現(xiàn)并不算出彩。

　　（Ps：由于《Horizon Worlds》已經(jīng)改為系統(tǒng)內(nèi)置，因而不再支持通過查看應(yīng)用評(píng)分的方式判斷應(yīng)用的受歡迎程度，下文會(huì)結(jié)合一些新聞事件進(jìn)行解讀。）

　　2022年，扎克伯格曾上傳了一張《Horizon Worlds》照，結(jié)果遭到了網(wǎng)絡(luò)群嘲。因?yàn)楫?dāng)時(shí)Meta已經(jīng)為元宇宙投入了上百億美元，結(jié)果自家社交應(yīng)用的畫質(zhì)卻比遠(yuǎn)古PC游戲還要糟糕。

　　同年，華爾街日?qǐng)?bào)獲得了一份Meta內(nèi)部文件，資料顯示彼時(shí)該應(yīng)用月活僅有20萬左右，當(dāng)時(shí)平臺(tái)已經(jīng)有1萬個(gè)世界，但只有約9%的訪問量超過50人。

　　2024年初，Meta在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，《Horizon Worlds》已經(jīng)躋身美國(guó)Quest Store使用率前十名榜單。這看起來是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，不過我們一方面要考慮應(yīng)用F2P的身份，另一方面，它在榜單中也不及《Rec Room》、《VRChat》、《Roblox》等同類型應(yīng)用。

　　同期的應(yīng)用商店截圖，《Horizon Worlds》位居第八，圖源：Upload

　　今年3月，New Worlds Notes曝出了一個(gè)猛料，Meta曾要求《Horizon Worlds》員工“eating your own dog food”，但是很多員工卻不愿意親自戴上頭顯體驗(yàn)這款應(yīng)用。此外，Horizon Worlds的開發(fā)團(tuán)隊(duì)主要由熟悉React（用于構(gòu)建移動(dòng)應(yīng)用的框架）的開發(fā)者組成，他們更擅長(zhǎng)2D應(yīng)用開發(fā)。往往專注于優(yōu)化菜單，而不是提升虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　值得一提的是，文章還提到，“負(fù)責(zé)《Horizon Worlds》的那位家伙在負(fù)責(zé)了三個(gè)月后，需要幫助學(xué)習(xí)如何戴上頭顯并啟動(dòng)游戲?！?/p>

　　總而言之，《Horizon Worlds》團(tuán)隊(duì)就像是一盆散沙，他們不認(rèn)可VR社交的愿景，只關(guān)注留存率、參與度等指標(biāo)，因而難以展現(xiàn)出平臺(tái)的真正價(jià)值，《Horizon Worlds》就像是某款在混亂團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)下誕生的混亂產(chǎn)物。

　　基于一些玩家社區(qū)反饋來看，《Horizon Worlds》是一款好壞參半的應(yīng)用，可以肯定的是這款應(yīng)用正在快速迭代改進(jìn)中，現(xiàn)如今Avatar變得更加精細(xì)，玩家可以通過手機(jī)、PC端進(jìn)行跨終端游戲、更多優(yōu)質(zhì)的世界正在出現(xiàn)。

　　只不過游戲內(nèi)年齡分區(qū)問題還有待完善，很多人反饋登錄游戲時(shí)就像來到了兒童樂園，里面有很多未成年用戶在里面橫沖直撞、尖叫，這一定程度削減了游戲的體驗(yàn)。

　　近期筆者登錄《Horizon Worlds》體驗(yàn)了一番，相較過往，我發(fā)現(xiàn)游戲在線玩家數(shù)量有所提升。我隨機(jī)登錄的一個(gè)世界有近十個(gè)玩家，他們?cè)谌谇⒌慕徽?，有人跑過來跟我擊掌（事后發(fā)現(xiàn)這是平臺(tái)的一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)），這讓我感覺到了以往所欠缺的人氣。

　　當(dāng)然，這種熱鬧的氣氛也僅僅局限于少數(shù)熱門的世界，很多時(shí)候，大部分地圖場(chǎng)景仍顯得門可羅雀。

　　外界有人預(yù)測(cè)理想的元宇宙至少需要在2030年才能初步實(shí)現(xiàn)，可能《Horizon Worlds》會(huì)得益于持續(xù)投入最終在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)脫胎換骨？又或者可能Meta對(duì)于《Horizon Worlds》的耐心不足以支撐它走到那時(shí)候？這些仍不得而知。

　　Reality Labs截至2024年底累計(jì)虧損已經(jīng)高達(dá)689億元，疊加近些年VR軟硬件銷量的放緩，Meta內(nèi)部似乎已經(jīng)開始對(duì)VR這條業(yè)務(wù)線產(chǎn)生了動(dòng)搖。

　　對(duì)此，其實(shí)有不少線索可以佐證，如Meta 2025年Q1季度財(cái)報(bào)中，電話會(huì)議上提及“眼鏡”的頻率遠(yuǎn)高于“Quest”，這可視為Meta更加側(cè)重于AR而非VR。此外，去年年底Andrew Bosworth提到了“2025年是成敗攸關(guān)一年”，這句話更是引起了人們的無限遐想：這是否意味著企業(yè)的元宇宙業(yè)務(wù)線不成功便成仁？

　　另一方面，Meta在今年2月發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，里面提到“Quest用戶有70%的時(shí)間都花在了免費(fèi)應(yīng)用上?！币浴禛orilla Tag》為代表的F2P游戲的成功，再加上其他免費(fèi)應(yīng)用對(duì)于VR平臺(tái)活躍度提升確實(shí)有不少幫助（官方稱2024年用戶每月在VR上花費(fèi)的時(shí)間比前一年增加了30%），這可能會(huì)讓Meta團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生路徑依賴，反而更加側(cè)重于《Horizon Worlds》。

　　《Horizon Worlds》團(tuán)隊(duì)迫切構(gòu)建移動(dòng)版以及PC版體驗(yàn)在筆者看來也同理，相較于VR版本，移動(dòng)/PC版本在體驗(yàn)方面沉浸感會(huì)大打折扣，因而它在不少玩家看來這只是一款不同的多人小游戲，很難撬動(dòng)VR頭顯的轉(zhuǎn)化，但是它的最大價(jià)值在于能讓月活數(shù)據(jù)好看一些。

　　《Super Rumble》是《Horizon Worlds》跨終端體驗(yàn)的一次重要嘗試

　　但這對(duì)于第三方開發(fā)者而言顯然不是好消息，因?yàn)椤禜orizon Worlds》與他們的應(yīng)用是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，《Horizon Worlds》世界權(quán)重的提升會(huì)影響自家應(yīng)用的流量曝光以及營(yíng)收。某個(gè)開發(fā)者甚至抨擊稱：“《Horizon Worlds》的大力推廣讓人聯(lián)想到壟斷行為。你不會(huì)看到蘋果或Epic在其商店中如此積極地優(yōu)先推廣自己的應(yīng)用?！?/p>

　　對(duì)此Meta的回應(yīng)則是：Horizon應(yīng)用程序中增加的《Horizon Worlds》內(nèi)容最多減少了3%的總付費(fèi)量，但是去年平臺(tái)總銷售額實(shí)現(xiàn)了12%的凈增長(zhǎng)。言外之意便是，這一個(gè)變化對(duì)于第三方游戲開發(fā)者的影響微乎其微，并且我們可以通過提升活躍度的方式反過來提升總銷量。但是別忘了，在銷售端，我們還難以看到《Horizon Worlds》對(duì)硬件銷售的促進(jìn)作用。

　　雖說明面上《Horizon Worlds》仍風(fēng)光無限，并且仍有著很高的權(quán)重，但是它需要交出成績(jī)已經(jīng)顯得迫在眉睫。Meta今年開始對(duì)《Horizon Worlds》加大投入，到底是雄心壯志亦或是投機(jī)取巧，我們最快會(huì)在今年年底看到答案。ag九游會(huì)官方 九游AG